本文发表于2016年1月。

不出意料的是，在19日的“皇者之战”上邹市明在与哥伦比亚选手罗萨十回合的争夺战中，邹市明以3：0赢得了比赛的胜利，获得了WBO蝇量级（112磅）的国际特设金腰带。接下来，根据邹市明商业团队的计划，他将会挑战世界金腰带，而且基本确定邹市明将会挑战112磅的世界冠军。

实际上，邹市明能走到今天，其背后的商业团队要算头功。相信很多人感兴趣的是，这位被视为“姚明”一样的巨星，如何被包装成一个世界拳王的？

巧合的是，一年半前，当邹市明准备走上职业拳击的时候，我曾做过一篇《“菜鸟”邹市明》的深度报道，当时采访了邹市明、他的妻子冉莹颖、他的父母以及经纪、推广公司，甚至包括拳击的裁判等。如今，两年过去，可以见证到这个商业团队正将这个菜鸟一步步包装成世界“拳王”。

在精心包装和策划下，邹市明如何成为“世界拳王”

邹市明背着双肩包，出现在贵州体工大队的训练馆里。与几天前在职业比赛中的怒吼、满目狰狞形象不同，回到生活中的邹市明还是一如既往地谦虚、低调。尽管一脸疲惫，但他还会笑着与这里的熟人一个个打招呼。

“品牌商希望我能尽情展现自我。我更多的是在比赛时张扬一下，平时还是会内敛一些。”邹市明对懒熊说。

这位看上去有些瘦削男人的到来，打乱了训练馆里的节奏，在此之前的20多分钟，这里有将近40位青少年拳击手在训练。看到邹市明到来，他们整齐地停下，将目光定格在这位两届奥运冠军却刚刚转型进军职业拳坛的“菜鸟”身上。

与邹市明一起出现在训练馆的，还有他的助理王力、妻子冉莹颖、父亲邹建国以及不到两岁的儿子邹明轩。与之前参加奥运会、全运会有很大不同，职业拳手在训练、比赛时可以有家人陪伴左右，甚至拳手的家庭生活都是其一大“卖点”。

脱去外套，邹市明开始小跑，约15分钟后，他在拐角里开始练习打空拳。在训练期间，他助理的电话响个不停，其中大多数是有关媒体采访及其他商业活动的。无疑，澳门首秀后，邹市明已经成为家喻户晓的明星。他所引起的轰动效应仍在不断发酵，而他本人对这样的转变也在适应之中。

此时，距离邹市明在澳门的职业拳击首场比赛已过去6天。（2013年）4月6日晚，有超过两亿中国人观看了邹市明在澳门的首秀，而央视也放弃足球节目，第一次现场直播有中国选手参加的职业拳击比赛。尽管比赛中邹市明依靠点数艰难取胜，而并未像众人所期待的那样KO（击倒）对手，但作为两届奥运冠军的邹市明，毕竟迈出了转战职业拳坛的第一步。国内民众对于拳击的热情，似乎在他的带动下前所未有地强烈。

此前，作为体制内的运动员走向职业化，姚明、李娜已经做过探索。可以肯定的是，邹市明的出现，会让这一探索继续下去。

寻找中国的帕奎奥

可以说，邹市明的首场比赛就引起如此关注，其幕后的经纪公司和推广公司功不可没，他们扮演着幕后推手的角色。

说到与经纪公司的合作，邹市明认为里面有很多机缘巧合。2011年，他在参加伦敦奥运会宣传片拍摄时，与该片导演私下聊天谈到打职业拳击的打算。在拍摄完宣传片后，该导演给邹市明介绍了一个朋友–国内顶尖体育文化传播机构盛力世家总裁李胜。

李胜拥有着充足的国际体育营销经验，他曾是Visa中国区总经理，也是Visa赞助奥运会的核心执行者。2010年，他从Visa离职，创办了盛力世家。在此之前，他已经成功运作过申雪、赵宏博的花样滑冰秀，目标是为退役运动员“寻找出路，规划未来”。

“对我来说，当时在全身心备战奥运，没敢多想。”邹市明说。但作为新创立公司的总裁，李胜却视邹市明为可以给公司带来可观收入的VIP客户。于是，嗅到了商机的他一方面不断与邹市明保持联系，另一方面开始在美国联络职业拳击方面的资源。

其实，邹市明打职业拳击的想法很早前就有了。2004年，在雅典奥运会夺得铜牌后，拥有过阿里、泰森等拳王的美国职业拳击经纪人唐·金就找过邹市明。“那时我还属于国家队，没有正面跟他聊过。”邹市明说。2008年8月13日，唐·金再次亲临邹市明在北京奥运会的比赛现场。就在很多人认为，夺得奥运金牌的邹市明去打职业比赛几乎已成定局之时，邹市明等来的却是一盆凉水：国家体育总局领导希望他再参加伦敦奥运会，因为他仍然是一个夺金点。

受此打击，邹市明的情绪很低落。“他当时很伤心，但没有办法，他代表的是中国，应该去完成这个任务。”邹市明的妻子冉莹颖告诉懒熊体育，打职业比赛一直是邹市明的梦想，但作为体制内培养的运动员，很多时候并不是他自己说了算，因为运动员的成绩也会决定相关领导的政绩。

2012年8月10日，在伦敦奥运会49公斤级决赛的前一天，李胜带着旗下签约的申雪、赵宏博突然出现在邹市明面前：“我是专门来给你打气的，会到现场给你加油。”邹市明被李胜的举动深深打动，在奥运会结束后没多久，他便与妻子冉莹颖一起到上海拜访李胜，希望这位盛力世家的总裁能够担任自己进军职业拳坛的经纪人。邹市明知道，“他（李胜）在做一些体育产业的事情，有很多经验与资源。我是初出茅庐的职业运动员，要走上职业道路会有很多问题”。

当然，除了盛力世家，邹市明夫妇也接触了其他经纪公司。考虑到自己已经31岁年龄的问题，邹市明对经纪公司提出的要求是“快而准确”。“其他的经纪公司，要么看得很窄，要么能力不够，盛力世家反应特别快。”邹市明说。

李胜很快就联系了包括Top Rank在内的世界排名前三的推广公司，并及时与邹市明交流。与此同时，Top Rank创始人及总裁阿鲁姆已经在打听邹市明的情况。WBO（世界拳击组织）中国区主席张涛在接受时说，此前阿鲁姆曾向他打听邹市明的情况，核心问题只有一个：“他在中国的影响力如何？”

事实上，阿鲁姆一直在关注中国市场，希望寻找一个偶像级的拳王，以此打开这个巨大的市场。阿鲁姆曾是拳王阿里、帕奎奥的推广人，这些巨星曾为他带来可观的收入。仅以2008年帕奎奥击败霍亚的“世纪之战”为例，在24分钟内帕奎奥进账6500万美元，而阿鲁姆的推广公司同样收益颇多。阿鲁姆期待，在中国也有一个像帕奎奥这样的拳王出现。

为此，已经82岁高龄的他专程来到中国。“这是他人生的最后一次探索，中国这么大一个市场对他也是考验。”冉莹颖与阿鲁姆见面时，提出了一些疑虑，比如：邹市明已经31岁，有没有再去美国的可能？但阿鲁姆肯定地说：“在美国很多优秀的拳击选手都在30岁至40岁这个年龄段，对邹市明来说没有问题，而且他的‘海盗式打法’会在美国掀起一阵旋风。”

在商业利益的驱动下，阿鲁姆对邹市明在年龄或技术上的缺陷并不在意，因为在造星运动中，最关键的是选择合适的人，以及合适的赛事。

“入侵美国”

与此同时，伦敦奥运的成功夺金，也扫清了邹市明进军职业拳坛的最后一道障碍。国家体育总局拳跆中心拳击部部长李频告诉懒熊说：“邹市明参加过三届奥运会，取得两金一铜的成绩，非常了不起。31岁的他提出退役转打职业拳击去实现自己的梦想，应该得到尊重。”邹市明的教练张传良，尽管身份是国家拳击总教练，但依然非常支持自己的弟子走出去，他对邹市明说：“既然决定就早点去，不要再拖了。”

2013年1月，贵州体育局最终同意邹市明改打职业联赛，而且并没有像姚明进军NBA时那样有收入提成协议。贵州省体育局局长蔡国祥表示，邹市明的工资依然会照发。“我的运动员身份得到保留，只是不去参加奥运会，这完全出乎我的想象。”邹市明说。

某种意义上说，邹市明是幸运的，很多人都愿意把宝押在他身上。在此之前，已经获得过WBC世界职业拳击赛冠军的熊朝忠就没有这种待遇。熊朝忠能够包装的仅仅是他矿工的出身，但邹市明不同，他拥有两届奥运冠军、三届世锦赛冠军以及7枚全运会奖牌。更幸运的是，在邹市明走上职业拳坛的道路上，遇到了一心想打开中国市场的阿鲁姆。尽管阿鲁姆年事已高，但邹市明还会是他最后一个“试验品”。

“一生中，我总是用正确的方式做正确的事情。跟邹市明的合作，可能是我最后一次亲自做推广。”阿鲁姆对冉莹颖说。为了最大化开发这个“试验品”身上的商业价值，阿鲁姆必须对其精心包装。为此，他甚至直接将邹市明带到了美国。

2013年2月5日，邹市明从北京飞到洛杉矶，之后又乘坐私人飞机前往拉斯维加斯。到达威尼斯人酒店时，世界殿堂级拳击教练罗奇、顶级赛事推广人阿鲁姆等都站在酒店门口迎接。

为了迎接邹市明，威尼斯人酒店附近的一家酒吧被清空，并搭建了训练馆。到达的当晚，邹市明还参加了一场欢庆宴。当地华人身着印有“精武精神”四个汉字的黑色T恤衫舞动龙狮，多位妖艳的拳击赛举牌女郎围绕在邹市明的周围。第二天，邹市明迎来了媒体开放日，美国超过50家媒体报道这一“盛况”。其中，拉斯维加斯当地一家拳击网站更是以“邹市明入侵美国”为题进行了报道。

这一切，都是邹市明推广公司Top Rank和阿鲁姆的精心安排。虽然这仅仅是邹市明一段时期的训练，但其所享受的待遇却不亚于任何一位超级巨星或总统级人物的出场，甚至当年姚明进入NBA时也不曾有过这个待遇。“我感受到了完全不一样的圈子。”邹市明说，“这就跟我第一次进入省队的心情一样，那时候我还是小队员。”为了让邹市明更好地训练，Top Rank公司安排拳击世界冠军维罗利亚作为他的陪练。

在拉斯维加斯短暂训练一段时间后，邹市明与妻子冉莹颖乘坐私人飞机到达洛杉矶。推广公司Top Rank安排他们的住处位于好莱坞，步行到训练馆大约要10分钟，邹市明只要一出门就可以看到举世闻名的星光大道。

训练馆位于一幢老旧房子的二楼，是邹市明的教练罗奇自己的拳击馆。每天，邹市明跑步到达训练馆换上训练T恤后，罗奇会先帮他把绷带缠到手上。邹市明使用的是一次性绷带，成本很高。在这个训练馆里，能够享受这种待遇的只有邹市明和来自菲律宾的拳王布莱恩，其他人只能使用公用绷带。

阿鲁姆经常会去观看邹市明的训练，对他的照顾更是无微不至。“每次打得好的时候，他都会过来跟我握手。”邹市明评论阿鲁姆时说，“他有时候像朋友，有时候像老板。”

在观看了邹市明的几次训练后，阿鲁姆对邹市明说：“我成功推广过帕奎奥，也能将你推广得十分成功。我接触拳击这么多年，不会看错。”为了激励邹市明，阿鲁姆会邀请邹市明夫妇到他在拉斯维加斯与洛杉矶的家里作客。在阿鲁姆的书房及办公室里，放满了拳王阿里、帕奎奥的合影、资料。“阿里是我的偶像，看到这些让我很振奋。”邹市明说。

通过交往，阿鲁姆与罗奇都发现，邹市明是一个懂事、谦虚、有礼貌的人，所以他们不希望将其打造成一个说脏话、个性张扬的拳击手，而是一个“体面、谦虚且顾家的男人”形象——这样的形象在中国更容易被接受。

不仅邹市明，甚至他的妻子冉莹颖也会有自己的形象和定位。在职业拳击赛场上，任何与邹市明相关的人物都可能会成为推广其形象的一大卖点。冉莹颖给自己的定位是“老婆+助理+会计”的角色，她对懒熊说：“他现在对自己的技术及商业都有新的理解，所以才敢去尝试，而我必须在背后给他足够支持。”

在与盛力世家签约之前，冉莹颖在一段时间内充当过邹市明经纪人的角色，采访、活动都是她负责安排，邹市明与盛力世家、Top Rank签约的合同细节也是她来把关。在美国期间，她又充当了邹市明按摩师的角色。

“一次按摩100美元，每周至少3次。”由于当时还没有赞助，这笔费用对他们来说是一笔不小的负担。于是，冉莹颖亲自上阵。“他对你的按摩满意吗？”面对记者的提问，冉莹颖笑着说：“我觉得他还挺满意的。毕竟，我之前也跟国家队的队医学习过。”

这是邹市明必须要面对的问题。以前在国家队时，国家体育总局拳跆中心为邹市明配备了专门的教练、医疗和科研保障团队，全方位地为他的训练服务，在饮食上也享受独有的“冠军灶”；训练后，邹市明有专职按摩师为其放松。在奥运会和世锦赛备战期间，还会有专职科研团队为他搜集分析对手的信息资料和比赛录像。

不过，进军职业赛场后，邹市明和他的团队必须自己解决这些问题。对于每一个从体制内“单飞”出来的运动员来说，这都是必经之路。好在和姚明、李娜一样，邹市明在中国的商业市场前景不容小觑。在得知他有进军职业拳坛的迹象后，有四五家赞助商找到邹市明的经纪公司，这里面还包括一线品牌。最终，安踏与邹市明签约4年，全面赞助其征战拳坛，邹市明也成为国内拳击手中，第一个得到专属体育品牌签约合同的运动员。

包装秀

除了在美国的前期准备，对于邹市明的包装与推广，还体现在其经纪公司和推广公司对邹市明职业拳击首秀的精心安排上。

为了保障比赛顺利进行，在澳门威尼斯人酒店，经纪公司盛力世家北京与上海的30多位员工、推广公司Top Rank的大部分员工都汇聚在该酒店的地下临时办公室里。根据分工，盛力世家主要负责国内的宣传与推广，而Top Rank则负责国外的宣传与推广。主办方威尼斯人酒店则一直在用广告和VIP活动来大力推广这场拳赛。

为了使邹市明的比赛获得更多关注，美国传奇拳王、曾两次获得重量级世界冠军的乔治·福尔曼就坐在场下，而在邹市明比赛之前，还有两场世界拳王金腰带争夺战、一场洲际冠军争夺战，如此重量级比赛只能被当作是邹市明在职业拳击赛场首秀的“垫赛”，这已经打破了职业拳坛的另一个纪录——以一个初入者的身份，即已获得职业拳王式的关注。

“原本还计划邀请一些好莱坞明星或香港明星助威，最终由于档期冲突而作罢。”冉莹颖说，“我们把这个比赛当作专业的赛事来做。拳击界的前辈也来了，整体感觉非常棒，这才是职业赛场。”

比赛当晚，除了中国内地免费获得转播版权外，菲律宾、日本等均购买了版权，美国方面还请来了81家国际媒体。比赛现场可容纳18000人，门票最高卖到5000元。比赛开始时，全场灯光变暗，香港歌手郑融唱起专门为此次比赛而作的主题曲，随后灯光熄灭，在全场的欢呼声中，身穿红色战衣的邹市明登场。著名拳击主持人麦克尔·波非喊出他标志性的口号：“让我们向着冠军呼啸前进吧。”

“站在拳台上时，我感觉屋顶都炸掉了。”邹市明感受到了与奥运会赛场完全不同的气氛，“奥运会是打点，但职业拳击需要观众，需要刺激。”作为这场比赛的裁判监督官，WBO中国区主席张涛对懒熊说：“作为四回合的比赛，这样的规格是绝无仅有的，很多世界冠军的比赛也不可能有这个规模。”

不过，在观看了邹市明的比赛后，国际裁判张宝健对邹市明的表现却并不满意。他认为，阿鲁姆安排18岁的瓦伦祖拉作为其对手，就是希望邹市明将其KO（击倒）。“拳击是一个出彩的项目，大家都希望看到KO，谁也不希望看到一场从头到尾像跳舞一样，最后靠比分来获得胜利的比赛。”张宝健说，职业拳击其实就是一场秀，至少现在看起来，阿鲁姆对邹市明的包装是成功的，尽管没有KO对手，但最终如愿取胜，并吸引了两亿中国人的关注。

这恰恰符合阿鲁姆的预期。对他来说，邹市明现在水平多高并不重要，最重要的是包装，只要这个秀精彩，邹市明就可以成为华人圈的新卖点。“我看中的是那里的人对于体育的狂热，他们有钱，同时需要邹市明这样的新偶像，需要美国似的职业化包装。我并不非得从这场比赛中挣钱，事实上，这场赛事的收入甚至连机票钱都不够。”

“我保证邹市明在退役前每场赚的钱可以超过帕奎奥的水平，帕奎奥每场至少赚2800万美元（约1.7亿人民币），我相信邹市明身后的市场，不仅仅是中国大陆，甚至印尼和马来西亚也将为邹市明买单。”阿鲁姆说，尽管如今邹市明在拳击水平上达不到阿里、帕奎奥那样的高度，但在职业化的包装下，他带来的商机和巨大影响力或许是史无前例的。

正如阿鲁姆的预期，比赛结束后，“邹市明效应”开始持续发酵。如今，央视已经与Top Ran谈判购买以后邹市明比赛的版权事宜，并与WBO中国区商谈合拍10集职业拳击的推广片；此外，已有多个赞助商找到盛力世家谈判，想要跟进邹市明的下一场比赛。

对于未来，阿鲁姆表示，邹市明有望打破5场挑战金腰带的世界纪录，而邹市明的梦想是5年内卫冕金腰带，8年内开设拳击俱乐部–尽管从其第一场比赛的表现来看，邹市明有无可能实现阿鲁姆的豪言，得打上一个大大的问号。

目前，邹市明还在贵阳老家休整，首秀结束后，他“基本上把自己封闭起来了，整天跟家人在一起”。邹市明很喜欢现在的状态，这也是他成为丈夫、父亲以来，与家人相处时间最长的一次。几天后，他们会到北京接受一些媒体的采访并参加一些活动，然后去马尔代夫或三亚度假。不出意外的话，他将在5月底重返洛杉矶，在那里开始为期两个月的封闭训练，全美皆知的体能教练盖文已经为他准备好了魔鬼式的体能计划，为第二场职业比赛做准备。

对于接下来的训练，邹市明坦言：“苦？能苦到哪儿去？总比在拳台上被人击倒要好吧？”邹市明知道，摆在自己面前的，或许是一条巨星之路，也有可能是一场仅剩喧闹的“包装盛宴”，而他自己能做的，只有全身心地投入到下一波训练中去。“我的未来是黑色的，什么也看不清，一切都需要我用拳头打出来。”他说。

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