本文是《近十年全球最具创意公司——十堂课》系列的第八篇文章。

当我们第一次将耐克列入“2008全球最具创意公司”的时候，很大一部分原因是由于 NIKE iD——顾客可以根据自己的喜好个性化定制耐克运动鞋，这无疑在当时掀起了一场革命风暴。耐克将“iD工作室”加入耐克零售商店这种方式反应出当下零售业中正日益增长的个性化需求，同时耐克网站“iD”热度的不断攀升也显示出了数字商务存在的巨大潜力。

我们应当但却没有明确指出的是——在消费者方程式的这一边：iD是如何挖掘出顾客自我设计、创造产品的欲望的。因为在现在的市场中，我们每个人都可以是一个创造者。但在十几年前，这种方式还没有得到大众的认同与赞赏。

从Facebook 、YouTube再到 Snapchat 、Instagram，全球数以百万计的人都在使用自媒体。越来越多新型的、方便的技术工具内置到我们的手机中，眼花缭乱的应用程序催生了一个无与伦比的创意时代。

无论这个结果是好是坏——我们可以肆意谈论各种休闲、娱乐甚至是政治话题。不容置疑的是，已经放出魔瓶的妖怪就再也无法收回了。（各大高校正试图将这些创意工具融入到他们的教学课程体系当中，希望以此催生出人们更多的创造能力，而不仅仅是一些“数字原住民”。）

而且，大众参与的方式并不仅仅局限于文章或者视频。一些媒体社交平台比如Angelist，正在用新的方式传播、分享投资机会。一些众筹网站比如Kickstarter和 Indiegogo，支持并激励人们直接参与产品的构思、设计与生产。从Meetup 到Crowdrise 再到GoFundMe，越来越多的社交、文化以及市民活动平台正蓬勃发展起来。

即使是在那些大型企业中，这种“开源”的理念也正刺激着人们通过竞争机制或者其他一些员工机制将创业精神注入到那些企业的官僚机构当中。从Zappos到Intuit，都在应用这种“自下而上的生产、决策”商业模型。越来越多的新奇构思在办公室的小隔间、餐桌上或者是Slack上产生，这些角落成为了公司内部创新思维最活跃的地方。

科技不仅推动并刺激了这种特殊现象的发展，就连科技本身的形成过程也因此而受到了影响和改变。软件开发的开放源代码运动以及基于API系统的传播都是对于这种文化浪潮的反映。

GitHub,为众多的软件开发者提供了一个代码共享平台，也许它最有力地体现了一个创意项目在当下是如何无缝传播以及快速侵占那些未知领域的。

事实证明，当下这个时代我们每个人都是享有发言权的。定制运动鞋，仅仅只是一个开始。

本篇文章节选自《2017年全球最具创意公司》

声明：本文为懒熊体育编译自Fast Company，原文作者为Robert Safian