懒熊体育针对体育产业的女性进行了一次小规模问卷调查。

为了更好地了解国内在体育产业工作的女性，懒熊体育制作了一份体育产业的女性运动调查问卷。最终，懒熊体育一共回收了174份问卷，其中有129位公司女性普通员工，20位公司女性高管和25位女性创业者。参与调查的人涵盖了体育媒体、互联网公司、国家机关、教育机构、地产开发、体育营销、赛事公司、健身行业，年龄在26岁到35岁之间的居多。

在受教育程度上，女性高管中硕士较多，占了50%，创业者和普通员工里学历为本科的较多，分别为64%和68%；在收入方面，创业者的月薪集中在5000-10000元和25000元之上两个区间，而高管的月薪以25000元以上的居多，占了所有高管受调查者的40%。

健身习惯：健身目的因人而异，更倾向于独立运动

从参与体育运动的目的出发，调查结果表明，减肥塑形占据着年龄普遍偏小的女性普通员工更加重要的地位。对于女性高管和创业者，她们则更倾向于为了提升精神状态和增强身体素质而进行运动。

调查结果显示，近六成的女性更喜欢独自一人进行体育锻炼，大部分人不喜欢和不熟悉的人结伴健身。而在运动项目的选择上，所有受调查者的选择比较趋同，跑步、健身房训练、瑜伽、普拉提是最受欢迎的选项。

超过半数的受调查者表示体育已经融入了自己的生活，创业者和高管中甚至有近80%的人这么认为。

然而，这些热爱运动的女性所能影响的范围还很有限，绝大多数只能带动1至5个人运动。创业者和女性高管能带动的人多一点，她们中的1/3能够带动20人以上爱上运动，这可能与他们的创业以及具体项目有关。

此外，懒熊体育发现，大部分受调查者在健身时会使用健身工具作为辅助，其中近半数选择的是KEEP，耐克系列应用、悦跑圈、咕咚也拥有着不错的人气，运动手表类硬件的使用并没有非常普及。

调查还体现了一点，就是在女生们需要的种种产品中呼声最高的是女性专属健身房。

“在健身方面，我在意的是生活方式，不是为了参加多少比赛或者降低多少体脂，而是为了玩得开心；我不是来受虐的，而是来以健身的方式来享受人生的。我觉得健身对于女性来说应该是一种很美的东西——从镜子里看到更漂亮的自己，这也是运动能够带给我们自信的原因，而不应该是受虐、出汗、第二天爬不起来，这种理念很容易把消费者吓跑。”

—— 葛佩琦 SuperModelFit创始人

运动消费：国外运动品牌占主导，健身餐不受垂青

懒熊体育调查发现，体育行业里的女性对于运动产品的关注类型比较多样，其中运动鞋服所占据的比重最高，其次是健身餐饮和营养品，此外运动课程和运动护肤品也受到了一些关注。

如今不少国内品牌都在开拓女性运动服装市场，但是国外大品牌的群众基础还是相当稳固的。当被问到最钟爱的运动品牌时，受调查者几乎一边倒地选择了诸如耐克、阿迪达斯、安德玛、Lululemon的国外运动品牌，大幅超过国内运动品牌、快消零售品牌以及本土原创品牌。

虽然健身餐饮在调查中收获了不错的关注度，但是真正愿意为它买单的女性似乎不多。超过半数的受调查者都表示从没吃过健身餐，经常和每天吃的人只有不到20%。一些健身餐创业者在问卷中也表示，健身餐很多时候针对的不是健身人群，而是没有时间健身而又想要变瘦的女性。

此外，有受调查者认为，其实目前国内女性运动产品及服务品类很丰富，广大女性的运动需求可以得到满足，只是这些完整的产品服务在地域上分布不均，集中在北京、上海等（超）一线城市，二三线城市的可选项偏少。所以与其说希望更多产品出现在市场，不如更希望城市发展和资源分配有朝一日可以更均匀。

审美：肌肉硬汉非最爱，小鲜肉最遭嫌弃

在接受调查174名女性中，有75人更喜欢的女性形象是腹肌马甲线，传统对于女性清瘦外形的迷恋在被冲淡。

而在男性形象上，7成的女性喜欢穿衣显瘦脱衣有肉的，肌肉硬汉也有小部分人喜欢，而小鲜肉是最不受待见的。

“我觉得女性有自己的事业是很好的，但是在穿衣打扮上也要有自己的风格，要有温柔一面，也要有坚强的一面，不要因为工作而变成一个刻板的人。有的女强人会给人高高在上的感觉，但我还是喜欢在生活中撒娇卖萌，审美上我有自己的标准，工作上也会100%投入，并不冲突。”

—— 陈暖央  “暴走的萝莉”创始人

职场地位：半数婚育后减少健身

根据调查结果，大部分公司里经常参与体育运动的女性人数占公司女性员工比例小于20%。但也有个别公司中所有女性员工都经常参与体育运动。

超过半数的受调查者表示，公司给予女性员工的发展机会和男性员工差不多。不过，有半数以上的普通女性员工表示，公司并没有给予女性员工的职业培养系统。另外，在拥有女性创业者的体育创业公司中，有将近4成公司提供针对女性员工的职业培养系统，例如内部晋升机制、内训、户外课程、营养师培训课程。

调查显示，7成的女性高管通过观察发现体育公司中女性高层的数量呈现增加趋势，也有一半的女性高管认为女性在体育行业中面临着比其他行业更多的障碍。

结婚和生育通常是女性员工在职场上遇到的重要转折点。在体育公司里，近半数的受调查者在结婚或者生育了之后减少了运动健身的时间。不过，部分女性创业者在结婚生育之后反而增加了运动健身时间。

“如果有一天有人让我为了把事业做大而改变性格，我不会那样做。我不会牺牲自己作为女性本拥有的性格，也根本没必要牺牲它。”

——园园 汗水兑换工场创始人

在如今的商业竞争中，合作性日益增强，对抗性被逐渐弱化，现代组织结构更需要韧性和人性的领导模式，这让女性员工的地位不断攀升着。科学界一般认为，左脑负责理智思考，右脑具有直观性的整体把握能力、形象思维能力、独创性等，男性长于左脑而女性长于右脑并能同时使用左右脑。这也难怪有受调查者表示，女性在体育产业里的角色是“细腻与刚强的完美结合”，以及“披着纱丽的战士”。

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