如果世界上几大运动服装品牌能够创造一个国家，这个国家具备所有够这些品牌在长时间中良好发展的条件，那么这个国家就是现在的中国。
对于像耐克、阿迪达斯、New Balance、安德玛和露露柠檬这样的运动服装公司来说，中国给他们提供了一个各种元素完美结合的环境：4.15亿的“千禧一代（进入21世纪以后达到成年）”人口；逐渐扩大、对运动健身更加上心的中产阶级；政府对体育的持续投入；消费者对于运动服装的浓厚兴趣，尤其是外国品牌。
虽然美国依然是运动服装品类中最大的市场，而且短时间内还不太可能拱手让出这个席位。但是运动服装已经发展成为了一个成熟又竞争激烈的市场，西欧就是另一个运动服装的主战场。在中国，这个领域也因为大环境的驱使而水涨船高，各个品牌都能从这里赚到钱。耐克上一季度的中国业绩增长了9.5%。阿迪达斯大中华区业绩则在2016年增长了28%。
▲ 目前中国已经成为世界第二大运动服装零售市场。图自QZ
但是品牌们都表示，这还只是开始。“我们相信我们仅仅触及了这个潜力巨大的市场的表层，”耐克的CEO马克·帕克在3月21日一个和投资人的电话会议上表示。
“在中国，市场机会是巨大的，”耐克的品牌总裁特雷沃·爱德华兹告诉投资人。
以下几个因素造成了运动品牌在中国高速增长的结果：
1、人口
根据高盛集团在2015年发布的报告，中国千禧一代人口数量为4.15亿，已经超越了美国和西欧劳动人口的总和——3.5亿人。
中国目前已经形成了世界上最大的中产阶级群体，而且这个群体仍然在不断扩大。高盛估计中国的国家总收入将在未来十年增加约3万亿美元。
2、体育参与
中国的“和他们前代人非常不同。以为科技原因，他们和世界连接更加紧密。这代人也具有更加强劲的消费能力和需求。经济的发展也引发了社会对于多种生活方式的关注，体育就是其中一种。
摩根士丹利在2015年呈现给投资人的报告显示，收入的增长不仅刺激了人们产生更多自由的支出，也推动着更多人参与到娱乐休闲和体育活动中去。根据《金融时报》援引China Business Research Academy的数据，中国的健身房的会员数已经比2008年的时候翻了一倍。跟根据耐克的数据，过去五年，中国的马拉松赛事数量已经翻了五倍。
3、政府投资
为了推动中国成为世界足球强国，中国政府下决心要在2020年前在全国兴建超过7万块足球场，这个数字在2013年的时候还是2万块。为了实现这个目标，中国国家主席习近平表示要让中国的体育产业在2025年的时候达到8500亿美元（中国经常使用“5万亿”人民币）。
中国政府对于体育的推动不仅是为了能够脸上有光。为了对抗现在中国越来越高的肥胖率和健康问题，政府还在号召居民更加积极地参与到身体锻炼中去。国家也从当前到2020年间推行全国健身计划，为体育和健身设施持续投入。这些计划正在为一个体育活动更加积极的社会创造条件。而更多人参与体育，自然需要穿更多运动服装。
4、运动服装的需求
运动服装行业正在引领全球服装行业的发展，在中国也不例外。根据欧睿信息咨询的数据，2016年，中国的体育服装销售增长了11%，而中国的整体服装行业增长仅为5%。
和美国以及欧洲消费者的品味类似，现在越来越多的中国消费者都乐意将运动服装当做日常穿着了。“他们既想穿着一套衣服去运动，又想穿着同样的衣服去聚会，”阿迪达斯的大中华区的管理总监高嘉礼在接受CNBC的采访时表示，“在中国的中小型城市里，你穿着阿迪达斯去参加婚礼或者上班，都完全没问题。“
随着运动服装和时尚走得越来越近，有钱的中国人对二者结合的产品也越来越买账，甚至愿意为运动服装花奢侈品的价钱。欧睿信息咨询预测，中国的运动服装市场将在2020年超过奢侈品市场。
▲ 各大运动品牌在中国市场所占份额。图自QZ
耐克和阿迪达斯越来越被视为一种时尚产品。在这种背景下，中国市场上的中档品牌，例如本土的安踏，也会成为最大受益者。但是，中国的消费者相比于本土品牌，还是更认可国外品牌的名声和用质量积累下的口碑，这就给了外国品牌在本土市场上先天的竞争优势。耐克和阿迪达斯是目前中国运动服装市场上份额最大的前两位品牌。
这些公司对于自己的名声格外珍惜。最近，中央电视台在3·15晚会上对耐克涉嫌虚假宣传产品的事件进行了曝光，迫使耐克承认了其在中国出售的300双Hyperdunk运动鞋，“错用了后脚掌内置ZOOM AIR的宣传资料”。耐克对此进行了道歉，并且向失望的消费者们提供了补偿。
同类的负面消息耐克当然不希望再出现。虽然，这个美国的运动巨头目前在中国市场还保持领先，但是德国品牌阿迪达斯一直在其身后紧紧追赶，并且在产品的时尚性方面发展超前。
目前，中国运动服装的市场弱水三千，但是每个品牌都不止想取一瓢饮。
声明：本文为懒熊体育编译自Quartz，原文作者为Marc Bain
