4月13日，中国地产企业世茂集团与巴塞罗那足球俱乐部宣布达成战略合作，世茂集团成为巴塞罗那足球俱乐部的区域合作伙伴。世茂集团方面表示将在不久后的新闻发布会上公布战略合作细节。

巴萨最近在中国市场动作频频。今年2月底，巴萨代表团与观澜湖集团进行了签下了战略合作协议，将在海南省省会海口建立一个大型的巴萨足球学校和一个巴萨体验中心，还包括一个官方旗舰店、巴萨历史交流角、和餐厅。

对于这次同世茂的合作，巴萨市场与公关副主席马内尔·阿罗约表示，中国对巴萨来说是个重要市场，这个赞助协议将会让巴萨在中国人民当中更受欢迎。

3月29日，港股上市公司世茂房地产控股有限公司(00813.HK，简称世茂房地产)发布了2016年报，全年营业额592.9亿元，较2015年增长2.7%，毛利下跌 9.7%至 164 亿元。

在3月29日的业绩发布会上，世茂集团还对外公布了世茂房地产与喜达屋资本集团的合作，成立全新合资酒店公司，通过品牌、资金、管理等合作进一步提升世茂酒店的品牌实力。这被认为是世茂集团全球化战略的其中一步。

对于同巴萨的合作，世茂集团助理总裁兼营销公司总经理邵亮称：“一方面，借由此次合作，世茂的品牌战略将进行全面升级，更加聚焦体育精神带来的生活方式、社区服务、关注青少年成长的提升；另一方面，作为一家有着强烈社会责任感的企业，世茂也将通过与巴萨的合作，为推进中国体育的发展贡献一份力量。”

在宣布与巴萨的合作后，世茂房地产的股价在14日从开盘的12.98元/股上涨2.79%至13.26元/股。

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