斯蒂芬·库里是安德玛（美国体育运动装备品牌）旗下最大牌的代言球星，尽管这位超级控卫正带领球队又一年强势杀入总决赛，但安德玛却并未因此而更进一步。

截至到今年这个时候，安德玛股票下跌了近30个百分点。（同期，耐克轻微上涨，阿迪则一路攀升。）该公司的财务总监奇普·莫利也在今年离职了。安德玛在四月底最近一期的收益报表显示该公司首次出现了季度亏损。更重要也更让安德玛担忧的一项数据是：在2017第一季度，公司的运动鞋销售额只增加了2%，而在2016年第一季度，这项数据高达64%。

这家来自美国巴尔的摩的运动服装品牌一直以来表现强势，而今年则无疑是糟糕的一年。那么，问题究竟出在哪里呢？

篮球鞋销量的走低

最近两年以来，篮球鞋市场一直很不景气，但目前似乎已跌至最低点：从2017年开始至今，篮球鞋的总销量下跌了26%。

安德玛并不是唯一的受害者，整个体育运动服装产业都深受其害，但安德玛无疑伤得更深，因为在史蒂芬·库里成为其最大的代言明星后，安德玛将重心都放在了篮球鞋产品上。

为何篮球鞋销量直线下跌？专家给出了他们的答案: 如今的潮流。曾经，孩子们会穿这些功能性篮球鞋来追逐潮流（“功能性”篮球鞋指专为篮球这一运动而设计的运动鞋），而如今，随着孩子们对于鞋子的时尚度更为注重，篮球鞋作为追逐潮流的趋势则逐渐减弱了，运用更多潮流元素的跑鞋则成为大众的普遍选择。这种潮流趋势的转变可怪不到安德玛头上来，但该品牌最大的过失则在于太执着于一位代言球星和篮球这项运动。

马特·鲍威尔是NPD集团（一家专门从事于市场研究的公司）的球鞋市场分析师，他说:“我曾经就预言过，在一段时间内，库里会成为潮流与时尚的风向标，安德玛在他人气鼎盛的时候签下了他，随后他们也运行得相当好，但如今，随着篮球鞋慢慢脱离了潮流的行列，安德玛也遭遇了重创。”

尽管篮球鞋的销量下跌最为严重，但无独有偶，其他的一些功能性运动鞋也在走下坡路。“如今，几乎所有运动类别的功能性球鞋前景都很不明朗，”鲍威尔说到。“无论是篮球，登山还是健身，这些类别的运动鞋都是一种百分百的纯运动风格。”

这就是为什么安德玛会遭遇这场危机的原因。该公司一直都是一家主打功能性运动装备的品牌，而它所销售的装备都只是用来进行体育运动。这场运动潮流的爆发（或者你可以用“运动休闲风”这个术语来代替。）令安德玛始料未及。可以确定的是，凯文·普朗克（安德玛创始人兼CEO）一定对“运动休闲风”这个词语深恶痛绝，因为正是这股风“吹”的安德玛挺不起身。

安德玛跟不上潮流，阿迪则是榜样

很不幸，在安德玛蹒跚前进的同时，其最大的竞争对手之一（阿迪达斯）则实现了腾飞。阿迪达斯今年的股票上涨百分点和安德玛下跌的几乎一样，此外，这家德国运动品牌巨头在其发布2016年的年终收益报表时，更是为2017年制订了高得惊人的销量标准。而反观安德玛，它则降低了此标准。

耐克市场的火爆势头也没有延续下去——该公司最近的一次收益报表显示其并未达到预期的收益目标——但耐克至少预测到了安德玛公司所错过的这次运动休闲风尚。

阿迪和耐克都早已推出了一大批具有时尚元素的服装产品。而安德玛却一直无动于衷。拿阿迪达斯（该品牌最初由田径和足球服装鞋履起家）来说，在上世纪80和90年代，该公司推出的服装是人们讨论的时尚焦点，并且也成为了当时一种街头服饰的潮流。如今，这股经典之风又重新吹起：阿迪运动鞋分类中表现最为优异的是其三叶草系列，该系列包括阿迪的Superstar和Stan Smith。

与此同时，阿迪和一些明星艺人都有过合作，例如法瑞尔·威廉姆斯(美国著名音乐人和潮流先锋),坎耶·韦斯特（美国说唱歌手），这都帮助阿迪提高了销量额和口碑。虽然韦斯特的“椰子系列”每次发售量都十分稀少，但该系列对于阿迪的销售额还是产生了不少影响的，尽管我们很难去评估这些影响到底有多大。阿迪2016年的强势表现为其赢得了雅虎财经评选的“Sports Business of the Year”(年度最佳体育运动商），在2017年，阿迪仍然有望凭借其强势的运动鞋销量傲视群雄。

阿迪的崛起使得其吞下了运动鞋市场上原本属于耐克和安德玛的部分份额。目前，阿迪在美国的运动鞋市场份额达到了11.4%，而安德玛的份额轻微下跌，来到了2.5%。至于耐克，算上该公司旗下的乔丹品牌和匡威，它的市场份额依然无人匹敌，达到了54.6%。

安德玛必须尽快适应这种竞争，或者去尝试开发副线产品。“他们应当尽快将重心转移到运动服装这上面，”鲍威尔如是说。

凯文·普朗克与特朗普的言论风波

时间回到二月份，在接受CNBC（美国全国广播公司财经频道）的采访时，凯文·普朗克被问到对特朗普是何种看法。普朗克回答到：“我觉得他真的很富有激情。能够有这么一位如此亲商的总统执政，我认为这是美国的一大财富。美国人民也应当抓住这次机遇。（指特朗普的亲商态度是一种次机遇）。

然而，直到今天，普朗克还在为他当初的言论付出代价。

在普朗克发表了此番言论后的数日内，安德玛的股票就狂跌不止。此外，安德玛旗下的运动员，诸如史蒂芬·库里，米斯蒂·科普兰（美国芭蕾舞明星）和“巨石”强森(好莱坞著名影星）都纷纷对普朗克的敏感言论做出了反击。

安德玛公司数日后在一份声明中撤回了普朗克的言论，声明表示：安德玛上下一体反对“旅行禁令”（特朗普声称为打击ISIS恐怖组织而出台的一项政策），此外，今日众多在美国发展起来的国际公司，包括安德玛在内，他们的发展离不开移民所带来的力量，多样性以及创新。但覆水难收，普朗克的争议言论的的确确把安德玛的品牌形象伤得够深。

当然，普朗克并不是唯一一位（安德玛也不是唯一一家公司）在特朗普政府这条钢索上颤颤兢兢行走的CEO，同样的问题也影响了许多公司的高层，这些公司包括：优步，爱彼迎（美国短租平台）和特斯拉。

诚然，围绕着普朗克和特朗普的这场小风波并不是安德玛面临的最棘手的问题，但鉴于本年度糟糕的财政业绩，这场小风波着实有害无益。

可以肯定的是，对于如今的服装品牌来说，想要紧跟流行趋势要比以前难太多了。同时，如今的流行趋势真的变化太迅速了。鲍威尔说到，在20年前，流行趋势能够持续接近十个年头，而如今，不到三年，这些流行趋势就会发生变化。但对于安德玛来说，好消息是：篮球鞋很快就将再次加入流行行列。

但是，请不要误解，安德玛依然十分强势，运动员们对此也心知肚明，孩子们也很喜欢这一品牌。运动休闲风目前并未走远，但若是想要赶上这班车，“我们期待看到安德玛能够在其所推出的所有产品上都添上一层流行元素，”鲍威尔说到。“我们也期待看到安德玛能够设计出更多产品，这些产品看似并非刻意为运动而设计，却能够拥有运动所需的功能性特点。想要实现如此转变并非易事，但可能性犹在。每一运动品牌都要经历这种转变，即使是耐克和阿迪达斯也不例外。这两大品牌曾经都是以其运动产品的功能性而著称，他们对于那些购买功能性球鞋却用于日常时尚穿着的消费者嗤之以鼻，但最终他们改变了思路，也由此获得了成功。安德玛若想要继续发展，在某一时刻，必定要去效仿这种转变。”

声明：本文为懒熊体育编译自雅虎财经，原文作者为Daniel Roberts