MVP威少也拿到了最佳着装奖,这份荣誉究竟有多少份量?

2017-06-27 观点侯迪

MVP威少也拿到了最佳着装奖,这份荣誉究竟有多少份量?


在今天NBA首届颁奖典礼上,拉塞尔·维斯布鲁克(Russell Westbrook)除了捧得MVP奖杯外,还拿到了联盟历史上第一个最佳着装奖。之前入围最佳着装奖提名的还有德维恩·韦德(Dwyane Wade)和伊曼·香波特(Iman Shumpert),最终通过粉丝投票选举,维斯布鲁克成为首位获得NBA官方认证的时尚达人。而NBA之所以设立这个最佳着装奖,也说明了“有型”对于这个联盟的成功有多么重要。


自从2005年NBA为了限制艾弗森引领的嘻哈风而推行“着装令”以来,联盟从没有像如今这样因球员着装而获益,球员们纷纷将赛后发布会当做时尚秀场。时尚杂志们追踪报道球员们的穿衣风格已近十年,Twitter上对他们的品头论足无穷无尽,这群篮球运动员简直成了时尚杂志明星,他们逐渐成为品牌青睐的模特,一些球员与品牌商合作推出产品,还有些球员甚至拥有了自己的产品线。


“我们都(对着装)保持着关注,”韦德的个人造型创意总监卡莱恩·巴奈特(Calyann Barnett)说道。“这(穿着打扮)与最佳扣篮、最佳晃动过人等球场上的高光时刻同样重要。”所以,当NBA宣布将第一次举办颁奖典礼,在这场典礼上除了要颁出常规赛MVP和最佳新秀等传统奖项外,还要为最佳着装设置颁奖环节。


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▲ 伊曼·香波特


在今天这个互联网时代,NBA已经彻底碎片化,意思是说,NBA变成了网络上成千上万个快餐式精彩集锦,无论是力拔千钧的灌篮,还是维斯布鲁克疾风般的变向。当这些视觉快餐汹涌而来、流行热点接踵而至,你不必关心比赛也能成为一名NBA球迷。即使你不知道斯蒂芬·库里(Steph Curry)和绿咖喱(green curry)之间有啥区别,你可能还是有机会对他上一代签名鞋批评上几句。


好消息是,联盟已经足够了解如何通过球员的时尚嗅觉赚钱,大众已经开始在闲暇时对球员的衣着进行热议,连球员们自己也开始争当时尚先锋。最佳着装奖的设立,意味着NBA将这场球场外的竞赛摆上了台面,而这样做也是给予了球员、品牌和球迷们一块记分牌。人们真的非常关注时尚。


与NBA的着装风格同行的往往是充满激情的讨论。巴奈特还记得,2009年全明星赛期间,她为韦德设计了一套造型:一件黄色的开衫,搭配一颗黄色的领结。当时推特还没有像今天这么流行,所以韦德在网上没有被喷。但巴奈特接到了比推特恶评更可怕的东西:愤怒的来电。“你为什么要那么做?那不是他(韦德)应有的样子!”巴奈特说,当时朋友们就是这样在电话里向她咆哮的。


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韦德、香波特和维斯布鲁克被提名NBA最佳着装奖,不仅因为他们三位的亮眼着装,更因为他们对注重时尚的高调宣扬。


“他们(联盟)选出的这三个人差异非常大,” 梅根·安·威尔逊(Megan Ann Wilson)说道,他是NBA球员安德烈·德拉蒙德(Andre Drummond)、克里斯·道格拉斯·罗伯茨(Chris Douglas-Roberts)和韦斯利·约翰逊(Wesley Johnson)的造型设计师。“这三个人,无论谁最终胜出,都会激起人们的讨论。”

 

而这正是NBA所希望的。让更多球员登上时尚杂志封面,让更多人在推特上发声,无论是赞还是黑,这些都会提升NBA联盟的品牌知名度。这与NFL刚好相反,NFL一直淡化球员个人,认为球员是联盟的从属。NBA球员越知名,NBA联盟就越知名。


MVP威少也拿到了最佳着装奖,这份荣誉究竟有多少份量?


问题是,NBA球员真的在乎最佳着装这个奖吗?

 

造型师巴奈特和威尔逊注意到了一种趋势:NBA球员之间几经开始互相注意各自的穿着打扮——威尔逊最近的一位NBA球员客户就拒绝了他推荐的一款夹克,原因是这位球员不想和韦德撞衫——同时,他们也开始注重自己在时尚杂志或品牌中的地位。一座来自球迷票选的奖杯,而且经过了联盟的官方认证,只会让这种趋势再添一把火。


“(球员们)肯定会对这个奖非常渴望。这些家伙都是天生的竞争者,所以当你把一座奖杯放在他们面前……”巴奈特笑着说。


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▲ 韦德与形象设计师莱恩·巴奈特


但理论上如此,现实可能会有所不同。威尔逊同意巴奈特说的球员会想赢,但她还没有从她的客户那里听到任何有关的消息。


洛杉矶快船队后卫克里斯·保罗(Chris Paul)是联盟最时尚的球星之一,同时也是时尚达人韦德和勒布朗等人的好友。之前保罗曾对GQ记者说,他并不太知道这个最佳着装奖是怎么回事。


保罗不久前与时尚男装品牌Five Four签了合作,并且和詹姆斯·哈登(James Harden)、卡梅隆·安东尼(Carmelo Anthony)和韦德互发过短信。这些人经常出没于各大时装周,他们都对谁上过时尚杂志封面、谁出现在了米兰时装周、谁穿什么又火了这些消息了如指掌,因为他们真的很在意形象。


保罗说他没有听说过任何人为争取NBA最佳着装奖而做过什么准备。“我不知道有谁会整个赛季都为了得到这个奖而去穿什么东西,”保罗说。“希望大家应该有比这更高的目标。”


实际上,NBA最佳着装奖应该是一项属于NBA时尚圈的幕后英雄——形象设计师们的荣誉,即使他们自己不愿承认。巴奈特说,韦德提名最佳着装候选人,是他们两人共同努力的结果。她说:“我不能坐下来说,是我帮助NBA改头换面,所以我不需要这个奖。”


声明:本文为懒熊体育编译自GQ,原文作者为Cam Wolf

 

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