美国东部时间12月22日，耐克公布2016年第二季度财报。其营收为77亿美元，同比上升4%，中国大区以28%的增长率再次领跑全球。CEO马克·帕克自豪于耐克强劲的增长和盈利能力，认为耐克已从激烈的竞争中成功突围。
耐克2016财年的第二季度收入达到77亿美元，净收益7.85亿美元，同比增长20%，每股收益为90美分。其中耐克品牌收入为73亿美元，增涨13%；旗下匡威营收为3.98亿美元，同比下降5%。2015年12月到2016年4月的运动鞋服订单量同比增加15%。
在2016财年，耐克不仅重视线下布局，也将一部分精力花在了线上销售方面，据第二季度财报显示，NIKE.com的销量增加50%。
在纽交所的股票市场，本周二（22日）收盘后，耐克股价上涨至131.85美元，在过去12个月里，耐克的股价累计上涨超过30%。
此外，耐克于2015年11月20日宣布计划4年内回购股票120亿美元，并计划将股票一拆二。 上次耐克的回购计划发生在2012年，截止到2016财年第二季度，耐克已回购了9200万股，共动用72亿美元，平均每股花费78.19美元。拆股计划也在进行，耐克公司预计从2015年12月24日起，普通股将按拆分后的价格交易。在公司年利润创下佳绩的2015年，耐克回购和拆股行为意味着管理层的信心，将进一步刺激股价，吸引投资者买入。
在竞争日益加剧的运动品牌市场中，耐克保持了不错的发展节奏，面对即将来临的2016年，耐克已把目光投向了里约奥运会和在法国举行的欧洲杯 。据第二季度财报显示，耐克在巴西的营收同比下降6%。品牌全球总裁特雷弗·爱德华兹表示，巴西市场潜力巨大，运动品牌间的竞争非常激烈，虽然公司的收入有所下降，但耐克的库存量依然健康。
从2016财年第二季度财报和股票整体走势来看，耐克云淡风轻。
但实际上，这家体育运动产品老大的2015年过的的并不轻松，UA（Under Armour），阿迪达斯，斯凯奇，露露柠檬等一众对手紧追不舍。从财报上可以看出，虽然耐克毛利率达到50%，但库存量也进一步攀升，同比增加11%，其中的8%来自耐克品牌的存货。
从诞生至今，耐克从不缺少对手，其公司CEO马克·帕克在接受《财富》杂志采访时拒绝评论UA对耐克的影响，只是说：“我们喜欢痛痛快快地竞争，并从所有的竞争对手那里学到了很多东西。”
单纯从数据看，目前耐克的优势非常巨大，据《Business Insider》统计，UA的市场资本目前仅为耐克的1/10，但是前者在最近12个月的增长速度为28%，比耐克的8%高出了3倍多。
UA在2015年表现强势。库里，总冠军，亚洲布局，以及本土的智能硬件并购，杀招连连，凭借着库里夺冠并来华的余威，UA在中国的风头一度压过耐克。
对耐克而言，亚洲市场不容有失，尤其是中国市场。第二季度财报显示，耐克在中国的营收增幅达到28%，远高于其他新兴市场11%、北美市场10%、以及西欧市场12%的增长率。
在库里的中国行后，2015年10月，飞人乔丹时隔11年后再次来华。借此，耐克在上海举行了Jordan Brand三十周年庆典，现场除了迈克尔·乔丹、耐克公司传奇设计师汀克·哈特菲尔德外，刘翔、李娜等中国体育界巨星都有到场。
在耐克稳步反攻之时，UA开始了长达3个月的股价震荡下跌，从9月中旬至今跌幅超过20%，财经网站Seeking Alpha认为UA股价至少被高估了40%（2015年11月16日，收盘价90美元），从这个角度看目前，UA股价或许仍有回跌的可能。
看起来，耐克可以松一口气了。但从财报中可以看出，篮球、跑步、Jordan Brand是耐克发展的三大重点。库里在NBA的成功依然让耐克的篮球版块有些尴尬。可以设想的是，如果库里再赢下一个总冠军，NBA未来几年或许真的变成库里的时代，那么耐克在篮球装备市场会受到极大冲击。
耐克需要篮球场上的胜利。在这样的大背景下，2015年12月8日，耐克宣布了与詹姆斯完成终身合同，据Seeking Alpha分析，如果詹姆斯的终生合同总价是10亿美元，那耐克至少能收获100亿美元。
在盯死中国市场的同时，耐克在西欧市场也取得了重要进展。第二季度财报显示，西欧市场同比增长12%，未来预期增长率达到25%。与此相对，阿迪达斯没那么幸运，据Business Insider报道，摩根士丹利声称阿迪达斯在欧洲“或已触到天花板”。目前阿迪阿斯在欧洲的总销量依然领先，不过从下图可以看出90后似乎更喜欢耐克。
2015年就要过去了，耐克收获了一份漂亮的成绩单，在波士顿咨询公司(BCG)发布的“2015全球最具创新力企业50强”榜单中，耐克排在第46位，是唯一上榜的体育运动品牌。2006年开始执掌耐克的马克·帕克也登顶了《财富》杂志年度商业人物，9年间，他让耐克的销售额增长了一倍以上。
耐克的2016年不容有失，把战旗插到亚洲和欧洲的同时，它必须对后花园加以小心。2015年10月，UA计划将其全球鞋履业务部门迁到距耐克总部不到16公里的俄勒冈州波特兰市杜尼维公园，并对公园进行翻修维护。正在野蛮生长的露露柠檬和斯凯奇也将对耐克的女装，休闲服饰，运动鞋领域带来威胁。当然还有不断进步的中国公司，在国内二、三线市场站稳脚跟之余，它们试图和耐克掰掰手腕的野心从没改变过。
此外，据2016财年第二季度财报显示，耐克在跑步领域保持了两位数增长，但这一战场的对手更多：阿迪达斯、新百伦、UA、亚瑟士……如果你买过任何一本中文跑步杂志，就知道这其中的竞争有多么激烈。即便耐克有flyknit（飞线技术）并装备了美国国家队，想保住跑步领域的优势依然不易。
耐克不会松懈，它从来不是一家躺在功劳簿上睡大觉的公司，否则马克·帕克也不会把“在耐克，没有终点线”这句话挂在嘴边。
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