千呼万唤中，2017-18赛季CBA联赛终于在今晚（10月28日）正式拉开了帷幕。

首个比赛日，CBA公司安排了三场对决，分别是新疆VS吉林、天津VS青岛、同曦VS北控，最终，新疆、青岛和同曦分别战胜对手拿下开门红。

新的商务周期，新的赛季，新的运营公司，CBA也迎来了几大变化。

转播信号制作升级

新赛季，CBA联赛在转播上提出了新要求，即常规赛每场将设10台摄像机、季后赛12台、总决赛18台。

新成立的CBA视频回放中心也投入运营。它不仅可以协助临场裁判做出更精确的判罚，后期也可进行大量高阶分析。在首个比赛中，视频回放中心开始进入角色，参与到了比赛的判罚当中。

赞助体系调整，人寿占据中圈，更多品牌上球衣

更大的调整发生在商业赞助体系上。

曾与姚明合作长达十年的中国人寿，成为2017-2020赛季CBA联赛的唯一官方主赞助商，赞助级别压过官方战略合作伙伴李宁。在价格上，李宁赞助CBA的年价不到2亿元，而据腾讯体育报道称，中国人寿的赞助年价则约为3.5亿元。

中国人寿成为了CBA第一个非运动品牌的主赞助商。尽管不是冠名赞助商，但大部分权益接近于冠名商，拥有很多独家权益，例如有球场中圈的广告，在场边LED上露出的时间比其他合作伙伴长等。

 ▲新赛季，中国人寿LOGO占据中圈位置

在首轮比赛中，我们看到了的效果是，中国人寿确实占据了球场中圈的广告位。这是CBA近些年第一次开放这一广告资源。过去几个赛季，李宁作为官方战略合作伙伴，也只是让LOGO占据两边半场罚球区，以及广告语“一切皆有可能”出现两个半场的一侧地板上。本赛季开始，李宁继续享有罚球区的广告位置，但CBA公司已经将两个半场侧边地板上的广告位置去掉。

▲李宁“一切皆有可能”广告语曾经占据的广告位，本赛季被拿掉

一个值得注意的现象是，官方主赞助商中国人寿与官方合作伙伴广发银行两家企业共同占据同一时段的LED广告位置和时间，播放的滚屏广告是“要投就投中国人寿，要刷就刷广发卡”。这传递出的信息，是两家企业之间存在深厚的联系，中国人寿是广发银行的单一最大股东。

在今晚的比赛中，此前对外公布的赞助商基本一一亮相。不过，观众们还是看到了新的品牌LOGO，那就是Jeep。据懒熊体育了解，Jeep也是以赞助的形式同CBA在新赛季达成了合作，但具体的合作形式与合同年限尚未公布。

球衣广告展示也较上赛季变化较大，新赛季，李宁公司提供的CBA球衣上，我们看到除了CBA联赛和李宁公司本身的LOGO外，还有中国人寿和UPS两家赞助商的Logo。

在装备赞助权益方面，今年的另外一个变化是，广东宏远俱乐部的易建联和辽宁衡润俱乐部的郭艾伦成为2017-2018赛季CBA联赛特许穿鞋球员，二人可穿着个人代言的耐克公司品牌球鞋（郭艾伦是Jordan Brand品牌代言人）上场比赛。不过，28日晚，两人所效力的球队均未安排比赛。

腾讯和直播TV入局，版权分发未完全落锤

姚明将自己的长期合作伙伴中国人寿带进CBA赛场，成为联赛主赞助商，为CBA的赞助招商挽回了颜面，但在媒体版权分发上，CBA公司还是遇到了不小的挑战。

直到27日，也就是新赛季开幕前一天，CBA媒体版权发行才迎来实质性突破，腾讯从CBA公司手中正式获得2017-2020三个赛季的非独家全场次新媒体版权，继而NBA、FIBA之后拿到了又一项核心篮球资源。

腾讯与CBA联赛的合作，并不令人意外。

腾讯早已将深耕篮球作为体育媒体内容运营的主线。今年7月初，腾讯与CBA公司、广厦体育一起运营了2017CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛（简称长三角挑战赛）。

从线上到线下、线上与线下的融合是腾讯在运营媒体版权上所坚定前行的道路。拿下NBA的五年网络独播权后，腾讯推出了企鹅篮球名人赛，并将其与NBA全明星赛的打通融合。与FIBA签约后，腾讯也将触角伸向线下，在今年参与到国际篮联亚洲篮球俱乐部冠军杯（简称篮球亚冠）的运营当中。

有了CBA长三角挑战赛的小试牛刀做铺垫，腾讯与CBA公司在版权项目的合作自然水到渠成。

对于CBA公司，腾讯的入局可谓振奋人心。但CBA的媒体版权发售依然挑战重重。

10月28日晚，盛力世家旗下直播TV以黑马的身份杀出，宣布成为获得CBA联赛未来三个赛季的全部场次新媒体版权。

这让体育产业从业者感到颇为意外。

虽然直播TV是一家体育媒体播出平台，但主要进行乒乓球、台球等版权项目的运营，几乎未涉足核心篮球、足球版权项目，现阶段并不具备大量的篮球忠实用户，究竟能在核心篮球版权运营上取得怎样的效果，还有待观察。

▲姚明曾现身盛力世家C轮融资发布会现场

据懒熊体育了解，“姚之队”成员，姚明的商业伙伴章明基在盛力世家持股。直播TV此时“救火”驰援CBA的媒体版权分发，与中国人寿成为CBA联赛主赞助商一样，恐怕都与姚明的个人能量密不可分。

首个比赛日，直播TV采用直播平台一贯的播出方式，即安排草根解说员进行CBA的解说，与用户观众互动。当然，区别于腾讯的另外一点是，针对揭幕战新疆与吉林的比赛，直播TV安排了4场直播解说。

在新媒体领域，还有一个值得注意的变化是，央视体育获得在电视端每轮转播两场的权益，央视体育的新媒体端获得每轮4场的权益，即在同播电视端选中的两场基础之上，再播另外两场比赛。

在这背后，是央视和CBA公司签订了为期10年的合同。

按照常理，还应有一家数字媒体平台将加入CBA新赛季的转播阵营，市场期待着一家拥有足够平台实力的机构与腾讯进行一番比拼。不过，在首个比赛日，这一答案没有揭晓。

上赛季，在盈方中国的代理之下，一共有7家新媒体平台拥有CBA联赛新媒体及OTT版权。其中，PPTV、搜狐体育和暴风体育三家为合作伙伴级别的转播商，拥有的权益较高，年价在2000万到4000万人民币之间；腾讯体育、乐视体育获得了OTT版权；另外拥有新媒体版权的还有阿里体育（优酷）和YY直播。上述所有版权播出机构合计投入约在一亿元/年。

上赛季结束之后，CBA公司开始全权掌握联赛的商务运营权。今年6月30日，CBA公司管理团队亮相。在采访中，CBA公司商务运营总经理兼市场总监蒋健对懒熊体育表示，“不会卖独家版权，因为CBA联赛需要推广。”CBA决定不像中超那样寻找接盘方独家买断媒体版权，而是由CBA公司直接与新媒体等播出平台进行销售谈判。

▲2017-18赛季CBA联赛，在重重阻力中启航

CBA公司采取这样的策略，源于整个市场环境的变化。

在体奥动力以80亿元拿到5年中超信号制作及全媒体版权后，中国新媒体行业体育版权的市场价格就一路高涨。在很长一段时间里，CBA对新的商务周期内媒体版权价值的预期一度高达5年50亿元左右。

但市场风云变幻。过去两年多最激进的玩家乐视体育，在长达两年的蒙眼狂奔后，终于体力透支，并于去年第四季度深陷资金困境，短时间内恐怕都无法重返体育版权牌桌。

随着乐视体育的出局，体育媒体版权市场的价格也迅速降温。

门户网站里，网易、新浪和搜狐基本都无意参加这轮资本游戏。新晋玩家中，暴风集团在2016年年中入局，既没能赶上乐视体育那样的资本浪潮，自身也无雄厚实力，很难在市场上掀起波澜。

社交媒体中，微博采购了NBA短视频版权，并引入体奥动力的中超短视频资源，但目前暂未表现出对大型直播权益的浓厚兴趣。

腾讯和苏宁（PPTV）成了硕果仅存的两大新媒体玩家，但胃口和偏好也日渐明朗。

苏宁在不断包揽核心足球资源，例如西甲、英超、德甲，以及与体奥合作的中超、亚足联版权。在囤积了上述资源后，苏宁一方面谋求与体奥的股权合作，以尽可能地降低版权采购成本，另外一方面希望与当代明诚、新英就版权运营业务联手，以提高变现能力。

腾讯则志在将核心篮球资源一网打尽。在先后吃进NBA五年独家新媒体版权、FIBA（国际篮联）签下2017-2025年为期9年的独家新媒体长约之后，腾讯打通篮球产业链的下一项核心资源自然价格合理的CBA版权。

“大家都知道，中国的新媒体体育版权市场有一个很大的变化。走高走低没有关系，这是正常的市场反应。但这个想合作的双方带来了难度。原先的（版权售价）曲线比较低，前两年比较高，这个回落的点在哪里，我们在摸这条曲线。把握在大家都认可的程度，是一个负责的过程，现在我们谈得很有眉目了，双方都在推进。新媒体转播是非独家的，可能是1-3家来合作。”10月15日，在CBA联赛2017-18赛季新闻发布会后的群访中，CBA公司商务运营总监蒋健就这样放风。

CBA公司接手后，对未来五年CBA联赛的竞赛方案做出了重大调整，包括单赛季每支球队常规赛比赛场次将由38场逐步增加到56场，赛季时间长度也随之拉长，赛期内周二至周日均为比赛日。

这样做的目的，自然是能让CBA的赛事覆盖更广泛的时间，便于转播机构抓取收视用户和流量，赞助商曝光，从而提高媒体版权的商业价值。

尽管联赛产品较上赛季有了改观，但CBA的版权分发依然必须面对市场的降温。

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