就像入秋后生鲜配送商家竞争的排头兵是大闸蟹一样，在3x3篮球确认进入2020东京奥运会后，国内的三人篮球市场正变得越发火热。

11月5日，由新浪体育主办的3X3黄金联赛在北京华熙Live五棵松落幕，从山西站脱颖而出的NO WHOWHO队赢得总冠军，分走了112万元总奖金中的48万元。

这个新浪体育由媒体转型为体育产业公司过程中的拳头项目今年走到了第三届。官方数据显示，来自全国24个城市6144支球队共24576名球员参与其中。（相关阅读：3×3篮球进入东京奥运会，提前押注的新浪体育这一步走对了吗？）

▲3X3黄金联赛未来三年的赛事发展计划。

同一时间在上海市江湾体育场，由中国篮协与耐克联合主办的第三届中国三对三篮球联赛也产生了总冠军。官方介绍，本届赛事共有来自30个省市自治区142座城市近十万不同年龄段的男女运动员参赛。

而就在一周前，国际篮联（FIBA）旗下最顶级的三人篮球赛事FIBA3x3世界巡回赛总决赛首次来到中国，代表不同国家的12支球队在华熙hi-up五棵松展开决战。

不到10天的时间里，三项大型赛事接连举行决赛，可见国内3X3篮球热潮已至，并且在2020东京奥运会前这三年中仍会继续升温。

在黄金联赛总决赛的赛前发布会上，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷对3X3篮球在国内的现状表示是“众人拾柴火焰高”。但在赛事规模做到足够大，水平足够高后，3X3篮球赛事如何实现盈利？（相关阅读：对话新浪体育魏江雷：我们做3X3篮球赛的优势在于传播）

“今天讲一个IP赛事是不是值钱，首先看它这个赛事的传播跟推广。”魏江雷在媒体群访中说。

传播是有着深厚媒体底蕴的新浪体育优势所在。官方数据显示，2017年新浪3X3黄金联赛的视频播放量是2.4亿，微博话题阅读量14亿，新浪体育、网易体育、优酷、爱奇艺、企鹅直播等十多家平台进行直播，CCTV-5，五星体育、广体体育则进行实况报道。

“新媒体、互联网一代更具备娱乐精神，更喜欢让自己感到轻松、娱乐的项目，对体育品牌或者体育公司来讲，当我们办体育赛事的时候，如何让体育赛事有娱乐节目一样的影响力、号召力，能够有一样的含金量，我们必须要改变。”魏江雷说。

▲Tizzy T为3X3黄金联赛唱作主题曲。

因此，新浪体育在今年邀请了吴亦凡、蒋劲夫、姜潮、BEJ48&SHY48等娱乐明星为总决赛打call，与“鹿晗运动季”跨界合作，并让嘻哈人气歌手Tizzy T操刀唱作主题曲，目的自然是希望娱乐明星的年轻粉丝也能关注3X3黄金联赛。

事实上在今年《中国有嘻哈》热播后，嘻哈歌手与体育的跨界已经非常频繁。FIBA3x3世界巡回赛总决赛请来了潘玮柏、PG ONE和小白等歌手，在夏季举行的NBA5V5篮球赛中，欧阳靖、Jony J等歌手于各站赛事中轮番上阵。

“如何让体育的赛事IP能够和娱乐项目一样赢取光大年轻人的心，我们必须要思考。”魏江雷说。（相关阅读：新浪体育总经理魏江雷：做自由IP赛事，新浪体育要改革开放）

在新浪体育的规划中，未来三年的3X3黄金联赛除了线下的参赛规模不断扩大外，线上传播的规模将继续发力，视频播放量和微博话题阅读量三年两项要累计突破100亿次。

▲3X3黄金联赛未来三年线上传播计划。

“娱乐项目和体育赛事放在一起，微博单一话题主话题下的阅读量，《奔跑吧兄弟》是430亿，《我是歌手》是250亿，《中国有嘻哈》是73亿输给了NBA，NBA有74.6亿，CBA是12.8亿，中超5.1亿，”魏江雷说，“可以讲他们（体育赛事）在年轻人心目中的地位远不如奔跑吧兄弟、我是歌手、天天向上等综艺节目，这是事实。”

新浪体育希望未来3X3黄金联赛在线上的影响力能够比肩娱乐综艺节目，以此吸引更多品牌的投资。今年第三届的赛事他们获得了麦当劳和匹克的赞助，前两届分别是361°和联想ZUK手机。目前上述赞助商采用的一年一签的形式。

在C端收入暂时只有选手报名费的情况下，3X3黄金联赛寄望于在B端赞助方面获得更多收入，并且最好是以三年为周期进行合作的赞助商。魏江雷曾向懒熊体育表示，黄金联赛今年的投入约为1800万元，而收入是超千万元，而他对明年实现盈利非常有信心。

通过线下大规模的赛事持续产生内容，再利用线上的资源实现“双百亿”的传播效果，失去顶级赛事后的新浪体育，似乎在转型中把以往投入到版权采购中的费用转移到线下的赛事运营，通过自有IP吸引流量，给到品牌足够的曝光，从而产生商业机会。这样的路径能否获得成功，将在下一阶段的三年规划中进行检验。

“我们是一个严肃的高水平体育赛事，但如何通过娱乐元素让更多年轻人因为关注娱乐明星、关注娱乐化内容从而关注一个高水平的体育赛事，这个培养的过程是从关注到热爱再到参与，我们必须要走过这样的过程。”魏江雷说。

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