对于“拳王”安东尼·约书亚（Anthony Joshua）这个名字，相信很多人都不会感到陌生。
他曾经获得2012年伦敦奥运会男子拳击91公斤以上级金牌、IBF重量级拳王 、WBA超级拳王 、IBO重量级拳王等多项荣誉。
不过，作为一名职业拳击手，他真正的闪光点不在于他获得过的奖项，而在于他骨子里的那种对胜利的渴望。
今年4月30日，约书亚在与前世界著名重量级拳王“钢锤博士”弗拉基米尔·克里琴科（Wladimir Klitschko）的比赛中KO对手；今年10月29日，在英国加地夫举行的一场重量级拳王争霸赛上，英国不败拳王安东尼·约书亚（Anthony Joshua）在第10回合TKO了法国挑战者卡洛斯·塔卡姆（Carlos Takam），成功卫冕了WBA、IBF和IBO重量级世界冠军金腰带。
毫无疑问，约书亚如今已经是拳击界的一名璀璨之星。
不过，大多数人可能不太了解的是，约书亚的个人品牌。
弗雷迪·康宁汉姆（Freddie Cunningham）负责约书亚所有的赞助合同、商业代言事务，并且和约书亚于2015年合办了一家运动员商务管理公司“AJ Boxing and Commercial”。
不到30岁的康宁汉姆，心中有一个明确的目标——将约书亚从英国推向世界。康宁汉姆的工作包括为约书亚安排拳赛、市场推广以及短期的商务合同谈判——所有的这些都是为了增加约书亚的身价。
康宁汉姆想要最大化约书亚的品牌价值，他想把约书亚这个名字打造成网球明星安迪·穆雷（Andy Murray）、F1车王刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）和高尔夫球冠军罗里·麦克罗伊（Rory McIlroy）这样的品牌。
康宁汉姆为我们透露了关于约书亚收入的一些细节，比如说——约书亚与安德玛（Under Armour）等品牌签下的赞助合同是约书亚休赛期的收入来源之一。
赞助商是约书亚的唯一市场营销需求
约书亚的比赛收入已经达到了相当高的水平。在今年4月与克里琴科的比赛中，他赚得超过1000万英镑（约8900万人民币）；在10月与塔卡姆的比赛中，约书亚的收入也与之前那一场比赛相当。另外，约书亚的赞助收入也相当可观。
“我们有12个商务合作伙伴，”康宁汉姆说道，“比如：安德玛、JD Sports、Beats by Dre、StubHub、Dafabet、Lynx等等。我相信还有很多我记不起来的。”
约书亚的AJ Boxing and Commercial公司并没有市场部门。因为所有的赞助商都被整合为了一个整体。康宁汉姆表示，每到比赛周，他都会收到来自各方的消息说希望能多多看到约书亚的形象出现在公众视野中。所以，他跟Lynx 和Westfield合作，将约书亚的形象投放到了公共汽车车身上。
“我们的商务伙伴们对我们能够起到很好的激励作用。”康宁汉姆说道，“他们就是我们公司的市场部门。我们正在拓宽我们的商务合作渠道。约书亚当选了年度《GQ》封面。时尚也是我们的市场营销手段之一。”
他看上去过着很奢侈的生活，但实际上他没有
康宁汉姆透露，虽然约书亚“非常富有”，但他并没有过着“他能够过上的富有生活”。
“从表面上看，好像他的生活还是挺奢侈的。他有自己的私人飞机，戴着名贵的手表，开着酷炫的豪车。”
“实际上私人飞机也是品牌给他的赞助品。我们从来没有自己掏钱买过飞机。他还收到了来自陆虎的一辆特别定制版汽车。”
“他不会乱花钱，相反，他一直在积累着财富。他的生活也许是人们所羡慕的，但是他自己活的比看上去更加聪明。”
康宁汉姆还透露，尽管约书亚刚刚在伦敦北部购置了一栋豪宅，他现在依然跟他母亲住在一起。
对于自己的合同，约书亚都亲历亲为
当约书亚不打比赛的时候，他会积极参与到和商务伙伴之间的工作中来。比方说，当赞助商（比如：爱彼表、捷豹等）有一款产品送给他，他会仔细研究这款产品，并给厂商反馈自己的意见来帮助他们把产品做得更好。
“约书亚会提出自己的意见，他真的为此付出很多。”康宁汉姆说道。
他想成为一名亿万富翁——但他只与合得来的人共事
鉴于约书亚通过拳赛和赞助等方式获得了不菲的收入，他有从千万富翁变成亿万富翁的愿望也就不那么奇怪了。
康宁汉姆表示，约书亚的收入要归功于两个重要人物——Matchroom Sports公司的运营专员埃迪·赫恩（Eddie Hearn）和弗兰克·史密斯（Frank Smith）——他们为约书亚安排比赛和对手。可以说这两个人“掌控”着约书亚的钱包。
“约书亚很有野心，”康宁汉姆说道，“他想做到，而且他能做到。所以为什么不呢？康纳·麦格雷戈（Conor McGregor）和弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）都能做到，为什么他不能呢？他具备成为亿万富翁的一切条件。”
“很多人都忽视了我们进入拳击界的时间。仅仅3年而已，我们就已经达成了全英国拳击界最大的合同。在目前的英国，约书亚绝对是最具商业价值的运动员，而且我们还有很多国际合作伙伴。”
康宁汉姆补充道：“约书亚是Beats by Dre和安德玛的形象大使。我们已经连续三年这么做了。如果你拿约书亚和刘易斯·汉密尔顿做比较，那么你就是拿一个仅有3年经验的人和有8年经验的人相比了。麦格雷戈是横空出世的，但梅威瑟已经干了20年了。”
“如果你拿职业生涯前3年的收入来比较，那么梅威瑟跟约书亚根本没得比。梅威瑟那时候赚的还没有约书亚现在收入的一半多。”
约书亚能够超越梅威瑟成为最吸金的拳王吗?
“约书亚也许会成为最赚钱的拳击运动员。谁知道呢。但是我们不会直接去问他‘你要怎么成为一名亿万富翁’。我们对自己所做的事情感到很满意。至于商务伙伴，我们想从跟他们的合作中获得乐趣。我们想要跟合得来的人共事，并且享受这段关系。这是我们的愿景。”
除了体育，约书亚在其他领域也是“吸金王”
约书亚还持有BXR Gyms的股份，康宁汉姆将此成为约书亚的“副业”。
“他拥有自己的产品线，我们帮助他悉心经营，他也时常亲历亲为。他会检查每一款他的品牌T恤，直到他对设计感到满意为止。”
未来的5到10年，随着约书亚参加的比赛场次的减少，他会把更多的精力放在公司的管理上来。
“以后当约书亚的比赛越来越少，我们希望有长期的商务合作伙伴，并且建立起更多新的业务，包括他经营的公司。”康宁汉姆表示。
“我们的公司目前没有必要去签下很多拳击手，我们就好好培养目前旗下的两名选手就好了。如果这两名选手获得了成功，这将会成为我们的示范，为我们将来签下更多的运动员做好准备。”
“对于任何事情，我们都希望成为它的早期推动者。这也许不是一个好时机，但如果我们早做，那我们就为它的未来做好了准备。”康宁汉姆补充道。
约书亚的个人品牌正走向世界，美国市场成为主要目标
今年，约书亚已经击败了两个对手。这两场比赛总共卖出了16万张门票。这个数字是连英格兰足球国家队都很难打破的。
目前来看，约书亚的未来很光明。但他的团队又在计划着什么？
“在拳击领域，做计划是一件很难的事情，”康宁汉姆说道，“但是我们对于在商务领域要达到的地位还是有一定的目标的。”
“明年，我们希望将我们的商业收入翻番。我们今年就做到了这一点。现在，约书亚已经达到了世界冠军的水平，那么相信我们可以再一次做到。”
随着约书亚在职业拳击界已经打拼了3个年头，未来，康宁汉姆准备开始更多地谈一些长期的商务合作，而不是像现在这些为期1到3年的合同。
“我们的公司以后会更多地与大公司谈长期的合作，合作对象需要能够帮助我们在全球不同的市场进行推广。”
由于拳击在美国不像在英国那样已经存在着“泡沫”，美国也就成为了约书亚团队的主要目标市场。
但是美国并不是唯一一个引起康宁汉姆兴趣的市场。“目前有四个市场我们比较感兴趣，美国、迪拜、尼日利亚和亚洲。”这些市场是约书亚团队在未来主攻的目标。
为了达成这个目标，约书亚更多地参加国际比赛。为约书亚安排比赛的赫恩已经在商谈一场潜在的比赛——在尼日利亚的首都拉各斯进行一场世纪大战。
“迪拜的拳击爱好者也很多。”康宁汉姆说道，“我们可迪拜旅游局有合作，他们很欣赏约书亚。约书亚也对迪拜很有好感。他们想把拳击引进迪拜，希望我们能为他们做些什么。”
澳门、拉斯维加斯和纽约这几个地方也是约书亚进行拳赛的优先考虑城市。
“我们的大多数合作伙伴是全球化的公司，比如安德玛、Beats,和StubHub。他们都是美国的公司，所以我们如果进军美国市场，对于这些公司来说也是一种回馈。我们可以在美国市场利用这些赞助商来推广约书亚的故事。”
约书亚的个人品牌已经足够“重量级”，但是约书亚和康宁汉姆的目标是让这个品牌变得更加响亮。
声明：本文为懒熊体育编译自Business Insider，原文作者为Alan Dawson。
