王钧：体育不仅是拿金牌，要把体育做成产品、商品和精品

2017-12-22 特别策划第一届体育教育产业峰会

在懒熊体育举办的第二届中国体育产业嘉年华上，国家体育总局原副局长王钧分析了中国体育产业的现阶段特点，并提出要把体育做成产品、商品和精品。以下为演讲的精华部分：

在我看来，中国新时代体育产业发展有很多特点。

首先，党和国家领导的重视，这在我们党和国家的历史上是一贯的。2008年，我到江西瑞金考察，在老区苏维埃政府竟然发现苏维埃政府还有体育运动委员会。苏维埃政府要个体育运动委员有什么用？它一定不是为金牌而设的，反而是体育为苏维埃地区的劳动生产服务的。所以，体育在不同的时期都能受到高度重视，正是因为它有综合功能，有对国家的政治、经济发展全面的影响。所以今天我们看体育，应该站在一个更全面的角度来看。

十八大以来，中国体育几乎每两周时间就会获得一条党和国家最高领导人的批示。如今的体育，在国家新的发展形势下，已经远远不单纯是强身健体的本质功能，也远远不是升国旗、奏国歌、扬国威这样的政治文化功能。中国体育人要把体育放在综合的角度里，包括文化建设、经济建设，全面来看待、衡量、认识。

最后我想结合自己的工作经历对新时代中国体育发展提几点看法：

1、依托体育场馆

场馆是我们体育最大的不动产的一部分，同时也是体育产业活动最重要的基础部分。但是这部分目前还没有受到很好的重视（或者在当时没有受到很好的重视）。原因就是，我国体育的本体活动开展不够，对场馆的依赖性也没有那么重要。今天老百姓的体育需求越来越多，体育产业的发展越来越多、越来越好的时候，对场馆的要求就越来越高了。

2、紧扣本体

我们的体育产业什么是本体？本体就应该是体育竞赛表演业、体育培训业、体育服务业。本体也是和国际水平差距最大的，我举一个数据：美国的体育本体活动在GDP中占的比重经常占到3%、4%，接近5%，甚至超过了汽车业。

而在美国的体育产业中，本体部分占70%、80%，而我们国家呢？本体部分只占到20%、30%。说明我们体育产业的总比例，有70%、80%不是体育的本体，而是其它的相关产业，这些方面的比重占得很大。

我可以举一个正面的例子，中国乒乓球队做了一个非常精妙的设计，乒超联赛。一年之内有4个月的时间搞乒超联赛，把乒乓球的运营权交给企业。6-9月份，负责完成国家任务。乒超联赛就做到了两手抓、两手都要硬的效果。

所以说包括足球、跳水，我认为体育界要有充分的自信，我们不一定要那么高投入、低产出、高时间、高消耗的思路，要有一个综合的考虑，能够效率更高、效益更好的层次来认识体育。

3、全面发展

全面发展指体育用品业、体育经济业、体育营销、体育文化、体育彩票的全面发展。

4、服务社会

服务社会就是，所有做体育产业的目的都是为了实现人的全面发展，实现社会的全面发展，不能单纯为了钱。

说到今天对中国体育产业的发展，包括我们国家对于整个经济的发展，大家听到最多的就是供给侧改革，调整结构。怎么解决我们的主体只占两三成的GDP结构、这是我们当前最重要的要解决的问题。

怎么办呢？我认为体育界的同志要有一种充分的自信，体育不仅能完成拿金牌的任务，还要能够完成综合功能，在体育文化、体育经济方面的统一功能都发挥出来，我们完全有能力做好。

当前我们的体育界最主要出现的问题，有很多企业找不到门路，找不到切入点。最重要的是，体育界自身怎样把亮点宣传出去。我们需要把体育做产品、做商品、做精品，不能仅仅的抱残守缺、闭门造车，企业来合作不搭理人家，这不是精诚合作的态度。