亚瑟士（Asics）品牌近三年的年销售额一直在4000亿日元（约合人民币232亿元）上下徘徊。亚瑟士集团总裁兼首席执行官尾山基（Motoi Oyama）指出：“尽管（业绩）受行业低迷的影响，但集团本身、商品、营销战略、销售渠道等依旧存在问题。”为实现到2020年销售额增长至7500亿日元（约合人民币435亿元）的目标，公司最近推出了中期改革战略。
1949年创立至今的亚瑟士，海外市场为其贡献了70%的销售额，但也正因为如此，品牌更易受全球大环境的影响。在2020年东京奥运会的促动下，日本本土运动装备市场销售额有所好转。
以跑步类产品为核心亚瑟士，同时也要应对美国市场的趋势变化。公司近年来尤为关注女性和年轻一代消费者，推出更多适合日常穿着的运动服饰，未来将在美国增设更多门店，推出更多个性化服务。
尾山基表示，为扩大新兴国家市场顾客基础，尤其中国市场，是品牌实现2020年目标的核心战略之一。2016年，亚瑟士在上海开设一家旗舰店。除中国市场外，亚瑟士计划在东南亚、南美等潜在市场设立分公司，开设更多直营门店。
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