全场比赛还剩2分13秒时，我正在与国内的五星体育广播进行着现场实时连线。

刚刚与主持人介绍完当时的比分和比赛时间，就听见我的左边——也就是老鹰队球迷所在的区域已经近乎失控地呐喊和庆祝。我探身看向球场时，布雷迪倒在了地上，裁判们全部往一处然后拿起球，指向老鹰端区的方向。然后老鹰的防守组球员开始向着就在旁边的球队板凳席奔跑，互相拥抱和鼓励。他们距离胜利越来越近了。

我庆幸当时自己意识还算清醒，知道那是直播连线，并努力把球场上所发生的情况尽量准确清楚地描述给听众——在那一刻，我可能是忘记了自己是个爱国者球迷。

主持人问我，去年爱国者也是在落后的情况扳回来，今年现在这个局面是否还有希望？

我忘了我是用一种什么样的语气回答的：有希望，但是必须防下老鹰当时的进攻。

但就在连线还没结束时，老鹰射门得分，将比分优势扩大到8分。也就意味着爱国者，我的主队，在比赛还剩1分钟左右且没有暂停的情况要完成一次达阵和一次成功的2分转换。挂了电话，我靠坐在媒体席上看着白色的12号上场，脑中闪过所有他带领着这支球队在最后时候完成的神奇逆转。

奇迹没再发生。再之后，我和67612名现场观众一起，看着费城老鹰队拿下他们58年来的NFL首冠。

这是我第一次到现场看超级碗，就有幸见证了两个纪录，除了老鹰开斋，今晚的第52届超级碗最终也以零下20度成为历史上“最冷”的超级碗。

在同样以冷闻名的纽约州雪城上学的我，在飞机刚落地没多久就被更冷的明尼阿波利斯吓到——手机上显示温度为零下18度，而体感温度则来到了零下23度。出租车司机告诉我，这样的温度在冬天对明尼苏达人来说已经是不错的了，比这冷的时候多了去了。 

严寒使得本届超级碗很多的周边活动，甚至比赛都挪到了室内。明尼苏达人真是伟大，他们除了建造室内的橄榄球场，还在全城最大的商场Mall of America里建了一个游乐园和水族馆——过山车，激流勇进，摩天轮，你能在室外游乐园见到的，这儿都有，只不过是加了个蓬。

▲室内游乐园

但天气显然并没有被当作借口，被明尼阿波利斯和今年的超级碗组委会拿来当做降低赛事体验等一切相关要求的借口。作为全美，甚至全世界商业价值最高，单项赛事观众人数最多的比赛，超级碗一直是每一个体育管理专业学生大学四年里听过最频繁的一个专有名词之一。从同学之间小组项目到教授的案例分析，超级碗都是榜单上的不二选择。而此次的观赛经历，无疑是对所有课堂知识的最好印证。

回国的时候，我也参与了不少相关赛事类实习，也深知顺利运作一个庞大、复杂的赛事和那么多数量的相关活动有多难。而NFL的组织和执行让人不得不佩服美国在体育赛事运营方面的能力。

我把这次的观察都记在了笔记里，和大家分享，即便你看不懂橄榄球也没关系。

・造价近10亿的新场馆

作为本次超级碗的“主角”之一，坐落于明尼阿波利斯市中心的新球馆U.S Bank球场吸引了无数的眼球。很多报道都说，NFL把超级碗带到这么冷的城市，大多是因为奖励明州建造了这座造价近10亿美金的智能球场。

U.S Bank球场总共有7层，建造期间总共有1200位设计相关的人员和近7500位施工人员参与整个工程。场馆玻璃覆盖面积达18580平方米，占外部面积的60%。其中场馆的透明屋顶帮球场减少了不少对电能的需求。整个场馆与明尼阿波利斯当地文化的融合也是其独特的地方之一。从2015年开始，场馆设计方就像明尼苏达当地艺术家征集画作，壁画和手工作品来装饰场馆内的走廊墙壁。而场馆的外形，则像是维京人的战船（球场为NFL球队明尼苏达维京人的主场）。

・对颜色的运用

本届超级碗组委会总共安排了近千名的志愿者（包括服务超级碗前的各种演唱会和派对活动）。而光志愿者的分类就有好几种，其中包括在各大商场超级碗海报前帮忙拍照的，在市中心和各大球迷聚集区指路、提供咨询的以及在球场内外的志愿者们，他们都身穿不同颜色的衣服方便球迷辨认。

在NFL自己的品牌展示方面，联盟也做到了保持一致。从小的一家纪念品店，到当地NFL的官方商城，所有的外部包装都采用一个设计和颜色（紫色和蓝色）。

・重点还是营造节日气氛 

对于很多美国人来说，超级碗不仅是一场比赛，更是一个节日。很多美国人在超级碗后的周一都会选择自行休假。而NFL作为一个联盟也深知这一点，总是通过演唱会，派对等方式来加重节日气氛。像今年超级碗，组委会除了安排连续十天的超级碗现场演唱会，邀请一众格莱美得主以及我们中国粉丝所知晓的吴亦凡这样的明星来助阵表演之外。

而针对每次超级碗，Mall of America更是在比赛日为所有有比赛球票的球迷提供大多数商店的8折优惠。

・把废弃大楼改为营销活动区

还在明尼阿波利斯展览馆，Mall of America等地方搭建了球迷活动区和给品牌独立营销做活动的区域。

在超级碗现场演唱会的后台方向，有一片地方曾经是梅西百货的大楼，但已废弃很长时间。NFL在对其进行了重新简单的装潢和布置之后，改造成了一个品牌营销活动区域，并吸引了非常多的球迷。

・没有黑科技，但信号确实变好了

科技上，最新的技术对NFL和场馆有不少积极的影响。比如比赛进门处使用高科技的扫描机来辨别媒体和工作人员证件它也帮助大量减少了检票人员。而馆内，在电信巨头Verizon的帮助下，U.S Bank球场比赛日的信号有了大大的加强。在馆内无论是简单的打电话，发微信或是在社交媒体上发照片视频等都没有什么问题，相较而言，信号指数确实要高于全美的场馆。

本次超级碗官方球迷App也是一个联盟宣传的重点。此App可以让球迷直接在线上购买球衣，然后自己选择去场馆内的某一个地方拿去。在赛前，球迷还可以通过其查找周围正在进行的各种活动。

・仪式感！仪式感！仪式感！ 

相比在电视机前观看，现场看超级碗最大的不同就在与全方位的感受NFL要带给观众的一种仪式感。从赛前邀请往届佩顿奖得主到赛中穿插致敬明尼苏达当地的传奇球员，退役空军老兵到现场大屏幕致敬4位即将在本届超级碗后退休的NFL Films工作人员，这都是NFL想制造的一种仪式感和一种“大家庭”的概念。

而贾斯汀-汀布莱克表演的中场秀也是“大家庭”概念的一种延伸。在表演的后半段，贾老板先是用科技实现了与前些日子过世的明尼苏达巨星Price的合唱。然后在最后，又跑到看台上与球迷们一起唱跳，甚至与一个小男孩拍自拍。那张自拍也快速在美国社交网络上走红。

・Visa和Bose，我真记住你们了

超级碗在品牌营销方面的影响力一直是在全美，甚至全世界单项赛事中都无可匹敌的。每年超级碗期间的电视广告和品牌在举办地的线下营销都充满了看点。今年由美国电视台NBC直播比赛，而据说比赛期间的广告并没有受任何NFL比赛收视率下降的影响。反而因为NBC要用其中的5分钟，也就是10个30秒的广告位来宣传之后的冬奥会使得今年的广告价格稍微涨了一点点。

▲赛前热身的Bose “热身之声”环节

品牌在线下的营销方面，Visa和Bose的营销最让我印象深刻。Visa在明尼阿波利斯几乎无处不在，只要是有NFL联盟标志的地方就有Visa的“身影”。Visa是今年NFL官方商城的合作伙伴，在品牌曝光方面取得了不错的效果。

Bose耳机是另一个将硬广和软广完美结合的品牌。作为联盟的官方耳机，球员们在赛前进场，热身等都会佩戴Bose耳机来增加产品的曝光率。而在超级碗赛前热身环节，Bose想出了“热身之声”的营销活动，球员热身时现场所有播放的歌都来自于两队球员最喜欢歌手的歌，成功将现场关键的音乐元素与自己的品牌做联合。

・扔垃圾也能拿来做营销

环保是另一个本次超级碗专注的方面。开赛前一周左右，NFL联盟就宣布与百事等品牌联手要在本次超级碗开展“零垃圾”的活动。到了赛时，场馆内所有的垃圾桶旁都可以看到一个专门盯着垃圾分类的工作人员。他们穿着“Rush 2 Recycel”的短袖，带着手套随时准备纠正任何错的垃圾分类。

・从媒体记者看NFL国际化

随着NFL和橄榄球这样运动在国际上的发展，国际媒体在超级碗中的身影也是越来越多。今年我就坐在一个奥地利记者和墨西哥记者中间。与奥地利记者沟通发现，橄榄球在奥地利有相当高的受欢迎程度。而且NFL在奥地利邻国，德国举行一场常规赛的报道也不时出现。

美国媒体依然占大多数。而在于他们交谈中，似乎大部分人对于NFL和橄榄球近两年的收视率下滑并不担心，并一致认为美国文化对于橄榄球和比赛的需求会一直在那，所以NFL不会有事的。但同时他们也都认为NFL对于海外，尤其是中国市场的扩张是必要的。

・这回NFL款、橄榄球款的定制滤镜都有了

在NFL自己对内容和比赛的传播形式上，社交媒体担纲的角色越来越重。尤其是Instagram和Snapchat两款以照片形式为主，用户年龄相对年轻的社交媒体。比赛日当天，联盟与相关公司合作发布了很多款与NFL和橄榄球相关的滤镜，并在场内由专人进行演示滤镜类别。老鹰队死忠球迷科比就在赛后用上述滤镜在社交媒体上发帖庆祝夺冠。

不过在对内容的控制上，NFL从上到下都显得非常谨慎，特别是在与政治相关的议题上选择尽量避谈相关的话题，专注在比赛本身。

▲球馆内大屏幕上展示的社交媒体球迷照片 

・当然，最最最吸引人的还是体育

好了，笔记归笔记。最后我还是要向我的偶像再次致敬，英雄迟暮没什么可怕的，况且还没有迟暮。

▲布雷迪没能再次上演奇迹

我也想向老鹰的首发四分卫卡森-温茨致敬。当常规赛第14周，温茨在对阵公羊的比赛中膝盖韧带撕裂，赛季报销时，相信没多少人认为尼克·福斯能带领球队拿下历史上第一座冠军奖杯，但他们做到了——一个替补四分卫，一个8年前还在高中执教的主教练和一颗颗冠军的心！

这就是体育。

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