借着斯蒂芬·库里和乔丹·斯皮思的东风，UA不仅业绩上风风火火，在战略布局上也雄心壮志，“篡位”之意愈发明显。现在，它们推出了全新的广告，阵容和场面让人眼前一亮。 

都说三个女人一台戏，这两年来，耐克、阿迪和UA之间的比拼也是越来越精彩，阿迪从耐克手中抢来了曼联球衣赞助商的机会，并签下了史上最贵的球衣赞助合同（10年11.8亿美元）；UA欲以天价从耐克手中签下杜兰特，最终虽被耐克匹配（10年3亿美元），却让UA名声大噪；而耐克高瞻远瞩，从全方位布局体育链——从赞助金额数据来看，抛开老对手阿迪，光在2015年给各个球队、联盟、运动员和其他方面的赞助总投入就达到62亿美元，而反观UA，才3.92亿美元。由此可见，耐克的优势还是比较明显。

但耐克并非一枝独秀，因为UA已经开始摩拳擦掌了。似乎他们的正面交锋很早就已经开始，最广为人知的应该是去年夏天，UA以10年3亿美元的天价合同报价雷霆当家球星凯文·杜兰特，接着又一起参与了NBA官方装备赞助商的竞争，UA均宣告败北，不过今年夏天还是硬生生地从耐克手中“切”走了NBA选秀训练营装备赞助这块蛋糕。

此外，在UA确定8月下旬在巴哈马举办精英训练营的背景下，耐克也选择凑一凑热闹，同个地点举办训练营，时间上还提前了三天，目的可能就是抢对方的新星营员。这么有趣的竞争，让一些旁观者看得大呼过瘾。

在今年4月耐克推出了新广告“Better For It”（只为更赞）后，UA近日也推出了由史蒂芬·库里领衔出演的广告大片“Rule Yourself”（自律），片中的另外两位主角分别是高尔夫新科世界第一乔丹·斯皮思（Jordan Spieth）和美国芭蕾舞剧团首位非裔首席舞者米斯蒂·科普兰德（Misty Copeland）。

▲UA最新广告Rule Yourself

而在这支60秒的短视频中，我们可以看到，伴随着美国作曲家Philip Glass的音乐，三名运动员的运动节奏也快了起来，不断地重复，就像一支训练有素的队伍一样，无数个库里重复地做着同样的拍球动作，无数个乔丹·斯皮思重复地做着同样的挥杆动作，无数个Misty Copeland重复地展现着同样的芭蕾舞动作，当你迷惑还未消除时，屏幕上已经打出标语——“You are the sum of all of your training（你是你所有训练的总和）”，接着就是广告主题——“Rule Yourself”结束。

UA的营销执行副总裁亚当·皮克（Adam Peake）在公司新闻稿中解释了这支广告背后的思考：“关于主题’自律’其实很简单，所有运动员的成就都来自于他不断地训练，只有这个办法能让他们变得更好，全球范围内的所有明星球员无一例外。”

诚然，所有成功运动员的背后都有我们看不到的汗水。耐克在今年4月推出的“只为更赞”广告，走的平民化道路，讲的是几个女孩子为了瘦身，在健身时发生的故事，最终只有坚持下来的人，才能梦想成真。

看上去主题都跟“坚持”有关，而在角色选取上，与耐克形成鲜明反差的UA，启用的是他们旗下的最大牌阵容，这样的全明星阵容似乎就是奔着耐克去的，他们好像在传达着一种信号，在美国市场的份额超越阿迪之后，UA似乎对耐克的地位也虎视眈眈。

两个公司的年报显示，前年耐克的全球营业额就已经达到280亿美金（2013年6月1日——2014年5月31日，2014财年），而UA仅30亿美金左右（2014年1月1日——2014年12月31日，2014财年）。从纸面上看，UA的营收还不到耐克的零头，但耐克真的可以掉以轻心吗？

UA的财报显示，公司的营收已经连续第21个季度保持20%+的增长，具体到品类上，它在2013年底的篮球市场份额只有0.35%，篮球鞋的销售额仅为3000万美元。相反耐克及旗下乔丹品牌的总市场份额高达93%，单是杜兰特一人的签名球鞋就卖出了8500万，由此可见，UA当时对杜兰特的垂涎欲滴就不难理解了。

而在UA第二季度的财报中，鞋类产品销售大涨40.2%至1.536亿美元，显然，这里面最大的功劳非新科常规赛MVP、NBA总冠军成员史蒂芬·库里莫属了。

此外，在服装类上涨22.7%至5.153亿美元，配件产品类也上涨38.6%至8304万美元，这可能主要归功于年仅22岁的高尔夫新世界第一乔丹·斯皮思。

对于耐克来说，UA的可怕之处在于，它就像一头狂奔的猛兽，并让对手感到害怕。而在接下来，相信好戏还会一幕一幕地上演。

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