双11之前，懒熊体育通过“问卷调查＋街头采访”的方式对人们的运动消费习惯进行了一次小调查，发现了3大现象。

爱情会影响一个人的方方面面，运动和消费亦是如此。

对于国人来说，每年的“11·11”已经从单身群体略带自嘲意味的光棍节变成了全民参与的购物节。单身的人通过消费“对自己好一点”，恋爱的人则盘算着用物质升级来为感情升温。

今年双11之前，懒熊体育通过“问卷调查＋街头采访”的方式对双11期间的人们运动品消费意愿、恋爱对运动和消费带来的改变等进行了一次小调查。

以下是懒熊体育汇总调查结果后发现的3大现象：

1、运动产品占比不大，为爱皆可抛

无论单身与否，超过半数的人在双11期间的运动产品花销在1000元上下。

问卷调查中有关双11运动产品开销的调查结果如下：

实际上，在双11消费浪潮中，运动产品（包括服装、鞋类、护具等）并非产生消费的主要领域。比较典型的观点为：运动产品功能属性较强，有需求时会即时购买，通常不会等到双11再去购买。当然，运动频次较高的人，会借着折扣对装备进行补充、升级。

而本来并不强烈的消费需求，在爱情的冲击下更加岌岌可危。

懒熊体育的问卷调查结果显示：44.7%的受访者愿意省下运动消费的钱为另一半买礼物，坚持为运动花钱的人仅占到14.7%。在街头采访时，我们设置了一个“双11给你两千元，是买自己心仪的球鞋/化妆品还是送对方礼物？”的问题。有趣的是，面对这样的假设，几乎所有男士都选择送女票化妆品，“仅有”两个姑娘表示愿意给男朋友买双球鞋。

2、国外品牌更受青睐，国内品牌认可度逐渐提升

根据懒熊体育的调查问卷结果，有74.7%的人在双11期间买运动产品时倾向于国外体育品牌，这一点在街访时也得到了相同的反馈。至于青睐国外品牌的原因，大多受访者表示与习惯有关。（延展阅读：95后运动消费观调查：7种典型声音和影响他们购买的因素）

“质量过关”、“科技多”是国外体育品牌被提及最多的标签，由此看来，国内品牌在摆脱传统的“偏见”还需要下些功夫。“感觉国产品牌在初期推广的时候做得不太好，加上质量、设计上的缺陷，所以提到国内品牌总感觉档次上差那么一点，不过这两年进步还是很明显的。”一位受访者对懒熊体育表示。

尽管在企鹅智酷发布的《2017中国体育产业白皮书》中显示，95后对明星代言、明星同款偏好强烈，但懒熊体育得到的大部分反馈则是消费者购物选择与明星代言的关系并不大。当然，这样的结果并不冲突。对于追逐个性、更愿为信仰充值、冲动消费更频繁的年轻人来说，明星代言有足够的吸引力刺激他们打开腰包。但问题是，如何利用好的产品提升用户忠诚度和品牌粘性，当消费回归理性，钱包里的钞票要更多流向生活开销时，消费者脑海中首先涌出的或许将不再是鲜肉或爱豆而是此前的用户体验。（延展阅读：2017中国体育产业白皮书：洞察新生代，发现新周期）

在问及挑选产品首要考虑的因素时，大多受访者也都表示会将款式、舒适度放在首位。好产品+明星效应，组合拳的杀伤力才更大。

3、运动仍非生活必需，确是增进感情的良药

根据易观汇总国家相关机构数据统计显示，我国经常参加体育锻炼的人数呈上升趋势，但运动还算不上一个普遍的生活习惯。

“你一周大概运动几次？”面对这样的问题，不少人都支支吾吾，似乎运动二字藏在生活的角落里，要好好找寻一番才知道它何处。大多数人表示自己每周运动次数都在1-2次，有的把日常散步也归为参加了体育锻炼。当懒熊体育表明采访来意时，还有一些路人还以“我不运动”的理由拒绝了采访。

鉴于“光棍节”的大背景，懒熊体育在此次的小调查中特地将恋爱假定为阻碍参与运动的因素，而调查结果或许能帮助那些尚未养成运动习惯的人改变自己的观念。

谈恋爱=运动受影响，这个公式似乎并不成立。在我们询问过的情侣中，没有一位表示曾因运动产生过摩擦或是争执。相反，情侣们普遍认为运动还能增进感情。

同时，单身的人大多意识到运动锻炼将会成为“加分项”。懒熊体育的问卷调查结果显示，69%的人都认为运动有助于脱单，71%的人会进行运动消费（购买服装、球鞋、健身）以吸引异性。

“脱单当然是锻炼的动力之一，减减肥、保持个好身材，然后……”一位采访者说道，嘴角露出意味深长的笑。

双11就要来了，单身的小伙伴何不升级下装备，也许下次再去运动就将邂逅那个他/她。恋人们清空购物车后也不要一觉睡到午后了，一起走到球场，也许他/她会变得更有魅力呢？（延展阅读：最后一次提醒：双11运动品牌剁手/反剁手指南）

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