“CBA2.0”时代的第一场比赛选择广东和辽宁两支球队作为揭幕战对手时，或许参赛双方当时也不会想到，两队还将在这个赛季的总决赛里相遇——更想不到他们需要在青岛这样一座中立场地，进行一场三战两胜制的鏖战。
对于球迷，CBA2019-2020赛季的记忆可以有太多——常规赛上半阶段的连场绝杀，4个月无球可看的停摆，以及复赛后多位国内球员的集体爆发。而对于CBA联盟，除了球场上的恩怨情仇，2.0时代元年的商业表现，更是决定联赛未来发展的重中之重。
在新冠疫情对各行业的猛烈冲击下，CBA并没有被击倒。
无论是赞助商的数量还是金额，本赛季CBA的商业开发称得上颇有建树。当姚明在北京为CBA2019-2020赛季启动仪式上台发言时，联赛的各级合作伙伴数量为25家，在当时创下了赞助数量的新纪录。
随着赛季逐渐深入，CBA继续扩充着赞助商版图。据懒熊体育统计，截止到发稿，CBA本赛季的合作伙伴数量定格在29家，较之2018-2019赛季增加了11家合作伙伴。其中官方供应商健康卫护理品牌金佰利（Kimberly-Clark），以及 CBA“全力以赴”复赛官方电商平台天猫，都是在6月复赛后加入到CBA的赞助商队列。
▲金佰利和天猫加入CBA赞助商矩阵。
不仅如此，CBA还在4月以历史最昂贵的版权合同价格，与中国移动咪咕视频完成续约，同时开启与数家合作伙伴的续约工作。中国人寿在2017年与CBA签下3年近10亿人民币的单子，成为CBA历史上首家“主赞助商”，双方的续约谈判也正在进行。与此同时，腾讯体育和优酷体育的转播合同，同样将于本赛季结束后到期，在咪咕视频大手笔续约之后，联赛新媒体领域的转播格局是否会有所变化，也会是休赛期值得关注的话题。
考虑到疫情对体育产业造成的影响，商业开发工作难度陡增，这样的大环境下，CBA达成的成绩属实不易。当然，透过现象看本质，CBA之所以能够不断签下新单，实际上与2.0时代进行的一系列联赛升级息息相关。
“我们的目标是为球迷打造一个他们真正愿意消费的休闲娱乐产品。既要留得住老球迷，也要同时吸引新球迷。”姚明2019年5月时对懒熊体育说。
过去一年，CBA各方各面走在产品升级的道路上。
首先，CBA在2018年推出“冬至大战”、“元旦大战”的基础上，本赛季继续升级重点场次的赛事包装推出了“钻石焦点战”、“黄金焦点战”，其中不乏缔造了赛季揭幕战在央视创新高，以及京城德比、浙江德比战至最后一刻的名局。
而在疫情的特殊时期，CBA复赛后坚持进行完46轮常规赛，并在比赛推出主题活动，例如邀请钟南山院士观赛，推出高考、抗洪主题夜等。在空场比赛的形式下，通过场边标语、特殊活动、联合营销等方式，尽可能完成合作伙伴的赛场权益、曝光权益的呈现。
其次，有心的球迷能够注意到CBA的比赛比以往更“好看”了。主要体现在北控、天津男篮等多支球队，从球队Logo到球衣等视觉产品，进行了设计升级。另外在部分球队的主场比赛地板上，添加定制化的所在城市图案，同样是视觉升级的一部分；并且，复赛的常规赛转播机位增加至12台，季后赛的机位增至18台，尽可能多的记录了比赛中的画面细节。不仅如此，针对提升球迷线上观赛体验，复赛推出了“5G云观众”，并将VR等技术运用到了CBA赛场。而VR、4K、5G等新技术在转播中的应用，也为球迷提供了更优质的观赛体验。
▲复赛场馆地板亮度明显提升。
赛场之外，CBA将产品触角伸向了更贴近球迷的领域，本赛季CBA推出了公司两个面向小球迷的子品牌--“小小CBA”、“少年CBA”，前者为4-8岁儿童培养篮球兴趣，后者帮助9-18岁青少年从小树立正确科学的篮球观念。另外在2020年的CBA全明星周末，民间扣篮王矣进宏荣膺CBA扣篮大赛冠军，此番让草根篮球登上CBA舞台的举动，进而扩大了联赛的受影响人群
如果上述提到的产品变化归结为面子的话，那里子的升级才是内核。本赛季CBA的“造梗”能力和话题性，同样是为联赛“赚吆喝”的功臣。
当CBA在赛季初上线官方纪录片《敢梦敢当》中，广东男篮曾繁日因被杜锋训斥意外走红，这部记录了广东备战2018至2019赛季总决赛幕后的影片，创造了本赛季第一个梗，以至于两人在全明星周末，还因此进行了一次直面对话。到了赛季末，福建球员汤杰因其令人印象深刻的比赛风格，成为又一位高人气的角色球员。值得一提的是，CBA同样在复赛期间拍摄了主题为“全力以赴”的官方纪录片。
而CBA教练们在比赛暂停、赛后采访的一言一行，还在B站被“好事”的球迷做成集锦，Up主“Bella不辣”制作了6支点击量超过20万的CBA教练语录视频，包括了李春江、杜锋、刘维伟、王晗等名帅，其中比赛投入度极高的杜锋，称得上本赛季的CBA“梗王”。
当然，更重要的是内核还是发生在场上，除了常规赛连场绝杀，一战定胜负的“史上最刺激”季后赛持续高能，半决赛3场气氛接近窒息的京粤大战，粤辽时隔12年再次会面总决赛，以及吴前在季后赛砍下48分，创下本赛季国内球员季后赛得分纪录，都为联赛赚足了眼球。
与此同时，尽管类似于首钢签约林书豪到底值不值的讨论，正反方整个赛季依然无法达成共识，但不可否认的是，林书豪是五棵松球市回暖的主要因素之一。在这座见证了中国篮球无数荣光的球馆，首钢男篮终于在后马布里时代，找回了昔日CBA火爆球市的影子，京城德比、京粤大战、吉喆纪念战等重要比赛，都出现了一票难求的盛景。
▲五棵松进行的火爆北京德比。
和动辄千万上亿的收视数据相比，朋友圈的讨论、虎扑、微博的评论更能体现CBA改革的成效。
从微信指数来看，CBA从6月至8月13日的整体数据优于中超，6月4日官宣复赛当日，微信指数达到4863578，中超7月1日官宣复赛时的同比数据，则为2938820；6月20日CBA复赛首个比赛日，微信指数为2713283，中超7月25日的数据为2032227，此外8月8日的京粤生死战，微信指数达到1944314。百度指数呈现了类似的现象，7月14日到8月12日的时间段里，CBA的整体日均值为169081，高于中超的71743。
更为直观的数据来自微博、虎扑和央视，2019CBA选秀大会的曝光量达到创纪录的近5.5亿，与之相匹配的，是王少杰、袁堂文和何思宇等选秀球员，顺利进入了各自球队的轮换阵容。
本赛季诞生了多个阅读量破8亿的微博超话，包括#cba全力以复#、#cba总决赛#、#cba真香#、#cba季后赛#、#cba全明星周末#。
季后赛的京粤生死战，根据酷云数据，比赛的直播关注度达1.46%，市占率8%，央视主持人于嘉在与林书豪的采访中透露，比赛创下央视本赛季转播CBA的收视率最高值。不仅如此，虎扑发布的比赛战报，收获了近95万浏览，3125条回复的成绩。
随着辽宁队球员刘志轩三分不中，广东队以123-115的比分击败辽宁队，捧起了队史第十座总冠军奖杯。这个横跨了288天的漫长赛季，吹响了终场哨。球员们进入久违的休赛期，但联赛商业开发的工作远没到庆祝胜利的时候。
时至今日，CBA联赛的商业版图之内，依然有很大增长潜力可挖。
对于NBA、欧洲足球等头部体育赛事，比赛日收入是重要的收入来源之一，然而CBA俱乐部文化衍生品的商业开发能力，一直有待提高。无论下赛季能否回归主客场制，完善以球衣为首的CBA球迷商品产品线，无疑是首当其冲的。
举例而言，浙江男篮优异表现吸粉无数的同时，多位虎扑用户发帖询问哪里可以买到吴前的球衣，然而除了推荐的私人淘宝店铺，球迷想从官方渠道买到浙江男篮球衣的难度颇高。甚至于说，除了广东男篮、首钢男篮等老牌强队，多数CBA球队的衍生品市场，至今仍有许多工作要做。针对于此，姚明曾对懒熊体育说：“我们得跟上潮流、跟上现在年轻人的口味，来追求一些未来市场的需求。”
▲虎扑球迷求购吴前球衣。
另一方面，眼下拥有29家合作伙伴固然可喜，但CBA的商业开发依然路漫漫其修远兮，接下来无论是休赛期的续约工作，还是如何为新玩家在赞助商矩阵中找到共赢的角色，都是外界关注的课题。
另外，2021还将迎来东京奥运会男篮落选赛，男篮的成绩关乎中国篮球未来数年的发展轨迹，势必也将辐射到CBA的发展和关注度。
从姚明2017年担任CBA联盟董事长算起，3年来联赛发展可谓一步一脚印，去年提出的2.0概念，不仅是对篮球改革的态度，正在对改善CBA商业生态起到积极影响。今年顶住压力率先复赛、成功收官，也令CBA联盟的工作收获了各方的认可。与此同时，罗马不是一天建成的，随着CBA发展逐渐向好，外界势必将在未来有更多的期待。
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