这是一个久违的体育的夏天。

夏至已至，尽管疫情在全球的影响还未完全消散，但是你、我、我们都能感觉到，体育回来了。

欧洲杯在11国打响，甚至已经有比赛满座进行。奥运会尽管一波三折，但越来越多的消息证明，东京已经下定决心。2022年的诸多国际大赛，也都进入最后的筹备期。不管大年还是小年，体育正重新成为连接世界的力量——这才是体育本该有的特质。

和蓄势待发的从业者们一样，懒熊体育在这一年计划要做很多事。成立6年以来，我们通过提供多种形式的新媒体报道、产业投资基金、专业的行业报告和课程培训、不同类型的行业峰会和沙龙以及营销、赛事等多领域的定制化服务，与大家共同成长。

而在这个“失而复得”的体育之夏，我们决定推出一张新面孔：体育营销峰会。

举办峰会是懒熊体育长期的重要产品之一。在此之前，我们已经连续成功举办5届的“体育产业嘉年华”，作为一个综合性的体育产业大会，它跟进着中国体育在政策、资本和商业领域每一步的觉醒和进步，让全行业每年年末来这里进行观点碰撞，资源汇集。而在今年5月，我们又创办了第一届“SEAT大会暨体育教育产业峰会”，超过500位垂直领域的精英通过峰会和商业课聚在一起，互通智识。

这些经验都让我们的观点越来越坚定：体育产业不仅需要大而全的宏观感知，也需要在细分领域潜心洞察。而体育营销，正是我们认为在这个时间点，体育产业最值得关注的话题。

懒熊体育对体育营销峰会的定位，旨在汇聚全球的体育联盟、品牌主、企业管理层、营销广告公司、行业从业者、创业者，用商业思维打通体育产业和跨界行业。我们聚焦赛事、运动队、体育明星等行业焦点，关注版权、平台等幕后逻辑，探讨如何用更好的故事和科技营销向体育爱好者、消费群体传递价值。

时间地点已初步定下来：8月29日、北京。

在当前特殊的全球环境中，如果把这一次“超级体育周期”比做一场篮球比赛，那么8月份，大约就是第一节刚刚结束、大家完成试探、制定策略准备发力的时候——东京奥运会刚刚落幕，经过欧洲杯、奥运会的“热身”，行业得以稍作调整，为接下来一年多的北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯、成都大运会做足准备。

我们相信，在体育终于回归之后，彼时经过了今夏的两场战役，所有人都会有更多全新的体会和感悟。而全球性的大赛营销，正是体育在这个时代的「运筹帷幄，决胜千里」——这也是我们将第一届体育营销产业峰会主题定为「运筹千里」的一大原因。

光是运筹千里还不够，全球变革正在进行，体育营销的当下和未来，同样需要更多跨界的力量参与进来，所以我们说还要「营在界外」，营销一定得跳出体育的界限。

如今，唯一能够确定的东西就是不确定。

过去一年整个行业面对不可抗力带来的变化自然不必多说，对营销本身，新的玩家不断入局、新的玩法也接连涌现。那些“突然”的背后，往往是酝酿已久的谋略。我们最希望探讨的核心，便是如何在变化中找到定力和方向。

科技手法在变。5G兴起、短视频当道，媒介平台单一输出的时代一去不复返。传播形态的颠覆，有更年轻的人，就永远有更年轻的语言。当小众变成分众，你的“说话方式”，可能决定了你和谁站在一起。

权力关系在变。社交媒体把明星个人影响力无限放大，运动员依附于联盟和球队的局面可能不再。C罗不喝可乐、大坂直美法网退赛，体育明星的话语权已经直指体育营销的重要场景——发布会。面对根本性的权力关系变化，营销主体们是否能做出更新的产品？

内容平台在变。版权是体育产业大势走向最直接的体现，从豪掷千金到量入为出，近年来版权市场潮起潮落，但总有新玩家搅动风云。这一点大家可能最有体会，破局者往往在视野之外。

面对日新月异的营销局面，同样有“定理”暗藏其中。比如马太效应，头部IP永远有高价值，把握“爆款”，更能创造“爆款”。比如“不作恶”，版权管理日趋规范，侵权盗版行为和拙劣的伏击营销必定没有未来。

掌握恒定的、创造新鲜的、实现想要的，这便是懒熊体育对当下体育营销最基本的理解。

营销（Marketing）一词诞生已经百年，在欧美，体育营销已经成为这个领域的重要分支，甚至发挥着支柱作用。我们深知这个时刻在中国还没有到来，但伴随着体育产业的壮大，体育营销会显现出越来越深远的力量。

现在，就让我们从体育产业营销峰会开始。我们相信，有各位志同道合的伙伴相伴，大家一起，会把这条路走得更宽广。

运筹千里，始于当下。8月29日，我们北京见！