上周品牌事件
1、Off-White创始人、LV男装艺术总监Virgil Abloh去世
北京时间11月29日凌晨，LVMH在社交媒体宣布LV男装艺术总监、Off-White主理人Virgil Abloh因癌症逝世，年仅41岁。Virgil Abloh个人Instagram贴文透露，他在2019年被确诊心脏血管肉瘤（一种罕见的癌症），此后两年与癌症独自奋战，于周日在芝加哥去世。
2009年，Virgil Abloh以建筑师的身份与Kanye West一起在奢侈品品牌Fendi实习，两人的艺术合作，促使Virgil Abloh于2013年年底创立了Off-White，并于2014年发布首个时装秀，黑、白、黄三种颜色成为该品牌的代名词。随后，Virgil Abloh入围2015年LVMH年轻时装设计师大奖，首次以街头潮牌向奢侈品品牌发起挑战。2018年，Virgil Abloh被任命为路易威登的男装成衣系列艺术总监，正式被推到行业内巅峰。
除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的设计师外，Virgil Abloh还是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的创意顾问，并不断与宜家、Byredo、Jimmy Choo、Warby Parker、Moncler、Umbro和Sunglass Hut以及梅赛德斯奔驰等进行多元化的合作。
Virgil Abloh在全球各地都有办公室，很长时间内保持着一周八次的国际飞行，在多重身份和各种项目同时进行的高压下，他的个人健康状况亮起了红灯。Virgil Abloh在接受采访时坦承，由于他工作繁忙太过疲惫，难以从国际长途飞行的舟车劳顿中恢复过来，医生建议他避免长途旅行。
昨日，LVMH发布Virgil Abloh逝世消息后，美国潮流鞋服交易平台StockX以及得物交易平台上，耐克和Virgil Abloh合作的“The 50”以及Off-White和“宜家联名”系列得价格都冲上高位，与宜家联名的地毯最低出售价格飙升至2998英镑；得物上与耐克合作的多款"The Ten"以及"The 50"出现断码、缺货。
《纽约时报》评论，Abloh不仅改变了消费者想穿的衣服，将“炒作文化”与奢侈品世界联系起来，还改变了品牌对设计师的需求——以及“时尚”本身的含义。Virgil Abloh在社交媒体上备受千禧一代关注。今年3月，一本精选Virgil Abloh个人语录的书刊《Abloh-isms》由普林斯顿大学出版社正式发行。
2、Gap三季度亏损1.52亿美元，Yeezy联名卫衣成单日最热销产品
近日，Gap发布三季度报告，在截止10月31日在三个月内，集团营收39.4亿美元，几乎与2020和2019年持平，净亏损1.52亿元美元，三年同期首次亏损。根据集团财报，主要亏损原因疫情导致东南亚工厂关闭，外加全球海运危机，“由于库存受限，供应链中断估计造成了8个百分点的负面影响。”
值得关注的是子品牌Athleta，是Gap旗下四个品牌当中唯一保持来两年内连续增长的，销售额同比去年提升10%，同比2019年提升48%。Athleta成立于1998年，是一个女性运动服饰品牌，2008年被Gap收购，近年来以瑜伽产品不断走红。
2019年，美国短跑名将艾莉森·菲利克斯（Allyson Felix）与Nike解约，称其在自己怀孕期间降低了70%的赞助费用，使耐克卷入“不尊重女性”的舆论风波并迫使其修改赞助条例。菲利克斯之后签约的品牌就是Athleta，她是Athleta签约的第一个国际级运动员。今年4月，东京奥运前夕，Athleta又签约了美国体操名将西蒙娜·拜尔斯（Simone Biles），奥运期间一直呼吁“关注女性运动员权益”，品牌影响力提升速度很快，目前的营销策略明显能看出耐克的影子。
此外，Gap主品牌虽然同比2019年录得10%的下跌，但Yeezy & Gap起了一定作用，品牌称，三季度内，Gap和Yeezy的联名款卫衣成为Gap自创立以来，单日线上销售额最高的产品，并吸引了70%的新消费者。和Yeezy的合作系列的确为Gap带来了大量的曝光，并吸引到了Gap最想要的年轻一代消费者。但其合作款式在Gap的整体SKU中占比不高，那些偏向实用的非潮流款产品依然占据主导。
3、双11降温，黑五如何？
11月26-27日是美国“感恩节+黑色星期五”购物节，媒体普遍评论不及预期。疫情是线下消费者数量减少的主要原因（有些地方规定12岁以下的孩子不能参与），此外今年供应链短缺，导致很多产品没有足够的备货，折扣也令人失望。
线上营销也同样面临降温。从研究机构Adobe Digital Insights周六发布的数据显示，感恩节的线上销售额与2020年同期相似，此前预计是51亿美元；而黑色星期五的线上销售额则与去年相比有所下降。
不过Adobe的其他数据表明，消费者在感恩节之前就开始囤货了，整个月的支出都在增加，11月1日-23日，线上销售额同比增长19.8%，有19天超过30亿美元，去年仅为5天。消费者提前购物的原因之一是担心潜在的供应短缺。
国内情况，双11购物节已经发展到从10月20日直至11月11日（实际上很多品牌还要往后延伸多几天）。今年天猫成交额5403亿元，比去年提升8%（4982亿），京东成交额也创纪录达到3491亿。尽管如此，今年不管是天猫还是京东都没有就成交额数字大力度宣传。
4、FILA联名意大利品牌C.P.Company，推出限量收藏款
11月26日，FILA与同来自于意大利的机能服饰品牌C.P. COMPANY联名款官宣，FILA代言人张艺兴做产品宣传。根据FILA天猫旗舰店，张艺兴海报的同款外套首家9880元。
C.P.Company成立于1971年，如果说当下的“兜帽+眼镜”的设计成为一种潮流（包括在童装领域的广泛应用），那C.P.Company的代表作“Goggle Jacket”就是源头之一，产品于1988年首次亮相，之后不断演化，其他品牌竞相效仿。
C.P.Company的创始人是MassimoOsti，被誉为“城市运动服饰教父”，他后来又创建了品牌Stone Island，90年代后，Stone Island 与C.P. Company 的冲锋衣都被英国足球流氓（Hooligan）带火，成为足球亚文化的时尚标杆。
近期热点观察
球鞋正在成为越来越多消费者的第一件奢侈品
根据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会Altagamma合作发布的最新报告，鞋履、皮具、珠宝在2021年全面复苏。其中，鞋类奢侈品销售额为230亿欧元，较2020年增长25%，比2019年增长11%，成为奢侈品中增幅最高的品类。调查结果中，有30%的新奢侈品消费者表示他们购买的第一件奢侈品是每天都会穿着的鞋。
这里面有很多消费者熟知的产品，例如Dior X Air Jordan联名球鞋、阿迪达斯original X Prada联名板鞋、Gucci的老爹鞋、巴黎世家的小白鞋等等。
综合来看，首先，这与二级市场的热炒不无关系，奢侈品联名的限量款似乎更是掌握了流量密码，球鞋交易平台StockX的高级经济学家杰西·艾因霍恩曾表示，2021年StockX上交易量前10000的服装和配饰中，有近四分之一是两个品牌的联名产品。
其次，近几年的Athleisure运动休闲风为奢侈品球鞋提供了发展土壤，疫情使工作与生活的界限逐渐模糊，运动品牌和正装品牌的产品线正在往一个中心店靠拢——商务休闲。
当然，这也跟奢侈品品牌的打法有关。近年来，为了争取年轻市场，奢侈品品牌在拼“单品爆款”上投入更多，品牌概念的竞争会相对弱化一些。球鞋也是年轻消费群体的流量入口。英国电商网站Lyst 研究表示，Gucci 的AceSneaker、巴黎世家的Triple S Sneaker多次上榜“最受欢迎奢侈品榜单”，“这些爆款的存在对于奢侈品牌市场份额的增加和销售额的快速增长起到了至关重要的作用。”
另外，球鞋也能保持较高的盈利能力。其原料和制作成本相较于“包包”以及服饰类通常更低，且多数奢侈品球鞋不会强调科技性和功能性，研发成本也被压缩，再加上球鞋的溢价能力很高，这就创造了更高的毛利空间。
延展阅读：
双11安踏集团销售额超耐克，鸿星尔克的关注度也不低 | 品牌一周观察
Q3财报季：国产品牌增长普遍放缓，VF彪马斯凯奇营收均涨2成 | 品牌一周观察
声明：本文由燃犀看零售原创，转载请注明www.mao361.com。
